译者序

随着新兴市场的发展以及全球经济环境的变化，一种全新的创新精神和模式正在全球兴起，即朴素式创新（jugaad innovation）。在多样化、资源匮乏的背景下，西方传统的结构化创新方法受到了市场的挑战，而朴素式创新则为解决目前的创新困境提供了一种很好的方法，具有重要的技术经济价值。

　　“jugaad”是一个印度方言，可以翻译成“一种独创的修理措施或者是一种源自小聪明或机智的简易解决方法”，它是一种面临难题时的独特的思考和行动方式，是在最不利的情况下发现机会并且用简单灵活的方式临场解决问题的大胆艺术。本书讨论了朴素式创新在印度和中国等新兴市场的兴起，而目前朴素式创新已经不仅局限于新兴市场，逐渐为发达国家和企业所接受和实践； 或者严格意义上来说，在很久之前的西方国家非常盛行“jugaad”的精神，包括富兰克林、麦考密克、怀特兄弟等都是朴素式创新的先驱者； 然而随着北美和欧洲的经济扩大，西方企业开始将其创新能力制度化，形成结构化的创新模式，逐渐失去了“jugaad”精神。

　　本书提出了“在逆境中寻找机会”、“做到以少博多”、“灵活思考和行动”、“保持简单”、“服务边缘客户”、“遵从你的内心”六个原则，对朴素式创新的内涵进行了剖析，并提供了丰富的案例。书中的案例既有来自新兴市场的，也有来自发达市场的，不仅包括实体的产品，还包括商业模式和服务内容的创新。本书通过详细的理论分析和丰富的案例详致地传达朴素式创新的精神，对于大家理解朴素式创新和实践朴素式创新有着重要的指导价值。

　　引入朴素式创新的概念并不是为了用朴素式创新取代西方公司现有的结构化创新方法，相反其是对现有创新方法的补充。与结构化创新方法一样，朴素式创新也有自己的局限和不足，它的实现也要依赖于所在的环境。创新模式多样化的存在也是为了应对目前市场多样化的发展趋势，因此面临复杂的环境要结合使用朴素式创新和结构化创新的方法。本书也为朴素式创新和结构化创新结合提供了指导意见，为发达企业适应市场的发展提供了新的方法。

　　本书的翻译得到了浙江大学最佳创新团队同学的协助，在此对殷开达（第1至4章），王锟（前言，第5至6章），郑宗希（第7至9章）三位同学表示感谢。

作为创新管理学者，我郑重地将本书推荐给广大的企业和大众读者，希望我们的工作能够给大家带来收获，为大家提供一种新的创新工具，共同为推进中国的创新事业、建设创新型国家做出贡献。

陈劲 

2015年10月于清华园