商务策划师位列劳动与社会保障部2005年国家十大新职业之首，商务策划管理是教育 

部2006年本科新设专业，商务策划更被国家人事部和商务部列为高级专业人才社会化认证 

管理序列。商务策划学强调竞争创新意识与技能的提升，突出面向市场，以就业为导向的 

应用型高等院校学生对此需求旺盛。 

自2003年以来，国家人事部全国人才流动中心、中国企业联合会、国家发改委等部门 

在多所高校、多个行业和大中城市，开设了该课程的培训和认证，口碑良好，反响强烈， 

场面火暴。很多院校希望开设相关专业或选修课程，但往往受制于教材与教师的匮乏。而 

传统策划实战专家的演讲式授课常常高大虚玄、天马行空，缺乏系统和条理，不适应缺乏 

社会实战的大学生。和其他传统课程相比，商务策划作为国内一门前景精彩、需求旺盛的 

学科，专业教程教材却寥寥无几。 

本书深入、细致地分析了商务策划的基本原理、方法及相关案例，同时对策划产生的 

历史根源及发展趋势，思维运用的技巧，商务策划的运作、实操程序等均有较为详细的 

介绍演示，突出对现代商务策划知识、创新意识、成功心态的培养，和对应用型人才的社 

会、市场生存力的训练。 

本书经过2005—2014年各类高校8万多名各专业大学生，以及多家社会培训机构对近 

万名社会各界学员的培训实践的验证，能够满足市场实践需求，适应当代大学生特点；贴 

近现实，效果显著。 

在内容体制上，本书改变了以前近百种策划、“谋略”类书籍把“策划”随意化、神 

秘化、玄奇化、个案化的写法，打破传统“策划学”不规范、不严谨的散乱架构，从“商 

务策划是人的一种创新思维过程”的角度出发，寻求根底定义，构建起严格科学意义上的 

商务策划思维结构系统；尽可能全面涵盖关于创新思维和方法论的主流观点，以求提供学 

生最广泛和厚实的理论基础。同时，配以典型和新近的市场实战操作案例，学生可在学习 

理解的基础上，分析、选择自己愿意接受的观念与适合的方法，进而进行实践创新。 

新时代要求我们必须快速适应市场，成功实现商务价值，掌握商务策划所包蕴的社会 

生存和自我经营技能，对在校大学生大有裨益。作为专业基础课教材，《商务策划学》 

特别重视对策划的正本清源，努力还其科学、艺术、技术三位一体的本来面目，以减少对 

“策划”概念的社会认知谬误，尽量减少以讹传讹。 

为尊重广大师生和读者的意愿，《商务策划学(第3版)》基本维持了前两版的体系结 

构和主要案例解析，对重要的知识点、关节点进行了更精准化的修订完善，力求理论和实 

践的结合上有所创新，注重基础性和实用性。

商务策划学(第II 3版) 

保留经典案例但替换了一些相对陈旧的市场案例，增加了“宝洁”“苹果”“中国好 

声音”“特斯拉电动车”等经典案例，大小改动300多处。 

编写本书的目的，旨在普及商务策划知识，提高创新思维应用能力，提升大学生商业 

社会生存能力，促进以就业为导向的大学生自主创新，提高创新素养，为应用型高等院校 

提供一部贴近市场前沿的通适教材。 

本书可作为高等院校商务策划管理、工商管理、市场营销、电子商务、企业管理、财 

经贸易等专业的核心课程教材，也可作为社会人士参加商务策划师资质认证的培训教材。 

商务策划是一门实践性、探索性、发展中的新学科，编者水平有限，书中难免有错漏 

之处，恳请读者批评指正。 

万 钧 

2015年1月