前  言

本书强调“任务驱动式”教学，根据市场营销工作的开展过程将市场营销专业知识和能力分为10个学习项目，包括市场营销环境分析、市场营销调研、消费者行为分析、目标市场战略、市场竞争战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、营销管理与控制。本书符合高职高专教育培养目标的要求，即“培养适合生产、建设、管理、服务第一线需要的技术技能型人才”。

在编写过程中，编者根据自己的教学实践经验，在一些项目中添加了具有特色的内容；为了培养技术技能型人才，提高学生的动手能力和实践能力，书中删减了一些理论性比较强的内容，增加了可操作性的实训和可分析性强的案例。

全书由天津现代职业技术学院的付蕾老师和天津市教育委员会职业技术教育中心芮志彬老师担任主编，天津国土资源和房屋职业学院的王娜老师、北京信息职业技术学院的吴瑕老师、天津现代职业技术学院的孙静老师、天津轻工职业技术学校的郭校老师担任副主编，天津现代职业技术学院的苏锦秀老师担任主审。其中，付蕾老师编写了项目二、项目五、项目七；芮志彬老师编写了项目十并负责案例的收集和整理；王娜老师编写了项目四和项目六；吴瑕老师编写了项目八和项目九；孙静老师编写了项目一；郭校老师编写了项目三。

本书适用于高等职业院校、高等专科学校、本科院校举办的二级职业技术学院及中等职业学校市场营销专业及其他相关专业的教学，并可作为社会从业人士的参考读物。

由于作者水平有限，书中难免存在不足之处，敬请广大读者批评指正。

编  者