前 言

俗话说：授人以鱼，不如授人以渔。大致意思为：传授人现有知识，还不如传授给别人学习知识的方法。

在当今社会中，我们经常会见到许许多多、大大小小的活动，也会对别人成功举办的活动发出感叹：为什么别人可以将活动做得如此成功，还能给自身的企业和品牌带来非凡的影响？所以很多时候都会心生羡慕。但是你要相信这其实并不难，只要自己愿意花时间去学习，也是可以做到的。本书就是为活动策划的初学者量身定做的一本实战教程，书中蕴含了满满的干货和实用性强的技巧，相信通过学习，新手也能变高手，菜鸟也能变大咖！

书中第1～6 章，内容包括：初步认识，全面了解；深入了解，具体工作；深度分析，主体思路；执行活动，严谨把控；剖析活动，创造价值；掌握要点，策划核心。从活动策划的基本概念、出发目标、方案流程、优势作用等各个方面，结合书中的案例和图解，奉献给大家一目了然的方案和创作技巧。

书中第7～10 章，内容包括：了解文案，准确定位；创编文案，把握技巧；写作分析，注意要点；综合实战，多种类型。这4 章重点讲解了活动策划中文案的价值作用、策划思路、执行要点等，列举了大量的实战技巧，构建了丰富的图解分析，帮助大家的活动策划能力上一个新台阶。

任何一件事想要做成，前期肯定需要付出心血和汗水。活动策划也不例外，也需要在实践中积累经验，只有通过日积月累的学习与实践，才能将所学的东西真正学以致用。

本书由高彪编著，参与编写的人员还有王海波等人。由于编者知识水平有限，书中难免有疏漏之处，恳请广大读者批评、指正、沟通和交流。

编者