前    言

　　本书根据高职院校人才培养定位，从市场对营销人员的实际需求出发，以市场营销知识为主线，以塑造良好的职业形象为宗旨，系统地介绍了市场营销的基本知识、规范等内容，有利于帮助即将步入职场的青年学生和在职从业人员提升职业素养。

　　本书的编写具有以下几个方面的特点。

1. 注重理论知识的系统性和前瞻性

　　本书遵循“实用为主，必需、实用、够用和管用为度”的原则，根据市场营销的学科特点构建知识体系。以市场营销概述、营销环境分析、目标市场营销战略、 产品策略、价格策略、促销策略、分销渠道、市场营销组织、计划与控制等内容为基本框架，吸收业界的最新研究成果，体现了“以就业为导向、能力为本位、学生为主体”的方向，有利于教学、学习和实践。

2. 遵循教与学的客观规律进行设计

　　本书每章均包括模块学习目标与要求、引导案例、知识要点、扩展阅读、本章知识结构图、同步测试、项目实训七大板块，并适当配以图表，表述内容翔实、形式新颖、图文并茂，增强了教材的生动性和可读性，有利于提高学生的阅读兴趣和自主学习能力。

3. 注重理论与实践的统一

　　本书每章都选择了典型案例并做深入浅出的分析，融入情景实训，以行为示范引导学生对理论知识的学习和掌握，突出了教材的专业性、应用性和实践性，有利于学生固化知识、增强能力。

　　参加本书编写的人员都是具有多年教学经验的专业教师。在编写的过程中，我们还聘请了多名教学、科研和企业方面的专家予以指导和审定，力求使本书成为融行业理论知识、实践技能和教育教学三位一体的高质量教材。

　　本书由天津滨海职业学院副教授陈玲担任主编，具体分工如下：天津滨海职业学院陈玲编写第一章、第八章, 焦作大学陈国芳编写第五章、第六章，新疆轻工职业技术学院温晶媛编写第二章、第三章，东北石油大学金启慧编写第四章，广西生态工程职业技术学院闵海波编写第七章，广州松田职业学院陈勇平负责教辅资料收集与制作工作，全书最后由陈玲统稿和审校。

　　本书编写过程中参考了大量国内外书刊和业界的研究成果，在此向各方表示衷心的感谢。

　　由于作者水平有限，书中难免存在纰漏和不足之处，敬请各位专家和读者匡正。

　　                                                     编  者