设计制作业作为国家文化创意产业的核心支柱，在国际商务交往、广告宣传、促进影视传媒会展发展、丰富社会生活、拉动内需、解决就业、推动经济发展、构建和谐社会、弘扬中华文化等方面发挥着重要作用，已经成为中国文化领域重点扶持的产业，在我国产业转型、经济发展中占有极其重要的位置，因而已成为最具活力的绿色朝阳产业。

水彩既是高等艺术院校重要的专业课程，也是广告艺术设计人员必须学习和掌握的关键技能。水彩绘画历史悠久，经过长期发展已经形成了自己独特的艺术语言，有着深厚的文化底蕴。水彩画是传承历史和人类文明成果的手段，是陶冶性情、提高文化涵养的上佳方法。水彩画不只是文物，也是一种文化，体现了人生智慧和文化复兴。

当前，面对国际广告艺术设计制作和动漫产业的迅猛发展与激烈的市场竞争，对从业人员专业技术素质的要求也越来越高，社会经济发展和国家产业变革，急需大量知识技能型水彩画设计制作专门人才。为了保障我国文化创意产业经济活动和国际广告艺术设计制作业的顺利运转，加强现代艺术设计从业者专业素质培养，加速推进设计制作产业化进程，提高我国广告艺术设计制作水平，更好地为我国文化创意产业服务，这既是广告艺术设计企业可持续快速发展的战略选择，也是本书出版的真正目的和意义。

本书共八章，以学习者应用能力培养为主线，以培养具备广告艺术设计制作能力专业化水彩画处理技能人才为目标，结合水彩画的演变发展与应用，具体介绍水彩、水彩画、水彩画工具、材料、水彩调色、基本技法、裱纸步骤与方法等基础知识，并注重通过中外优秀水彩画作品的欣赏和学习，提高创作能力。

本书作为普通高等教育广告和艺术设计专业的特色教材，坚持科学发展观、严格按照教育部关于“加强职业教育、突出实践能力培养”的教学改革精神，针对水彩画设计应用教学的特殊要求和就业应用能力培养目标，既注重系统理论知识讲解，又突出综合技能培养，力求做到“课上讲练结合，重在方法掌握，课下会用，能够具体应用于设计制作实际工作之中”对于学生毕业后顺利走上社会就业具有特殊意义。

由于本书融入了水彩画最新的实践教学理念，力求严谨，注重与时俱进，具有内容丰富、案例鲜活、继承传统、深挖内涵精髓、弘扬中华文化、强化创新设计应用等特点，因此本书既适用于本科院校及高职高专院校艺术设计专业的教学，也可以作为文化创意企业和广告艺术设计公司从业者的职业教育岗位培训教材，对于广大艺术设计、水彩画自学者也是一本必备的创新设计基础训练指导手册。

本书由李大军进行总体方案策划并具体组织，张友强和崔怡主编，张友强统稿，孟宪德、张玉新为副主编，由具有丰富教学实践经验的水彩画专家华秋岳教授审订。作者编写人员及分工：牟惟仲（序言），张友强（第一章、第二章、第八章)，章杨丽(第三章)，孟宪德（第四章），王焕（第五章），张玉新（第六章），崔怡（第七章），华燕萍、李晓新（文字修改、版式整理、课件制作）。

在本书编写过程中，我们参阅了大量水彩画的最新书刊和相关网站资料，精选收录了具有典型意义的中外优秀水彩画作品，并得到业界有关专家教授的细心指导，在此一并致谢。为了配合本书的发行使用，我们提供配套教学课件，读者可以从清华大学出版社网站（www.tup.com.cn）免费下载。因作者知识技能有限，书中难免存在疏漏和不足，恳请专家和广大读者批评指正。

编者

2016年2月