随着我国文化产业的发展，对文化产业高级专门人才的需求日益增加，在这一背景下，文化产业管理专业应运而生。在2004年之前，上海交通大学、华中师范大学、山东艺术学院等高校，在相关专业招收与文化产业管理有关的如文化管理、文化艺术事业管理等本科专业方向的学生，为文化产业管理类人才的培养做出探索性贡献。到了2004年，为了更好地适应社会发展需求，教育部批准了山东大学、中国海洋大学、中国传媒大学、云南大学等全国重点高校开办文化产业管理专业，标志着文化产业管理学科正式形成。编者在经过四年的文化事业管理本科学习和三年的文化产业研究生学习后，有幸在毕业后进入吉林动画学院和济南大学泉城学院工作，在此过程中，结识了一批年轻且充满正能量的从事文化产业管理和文化市场营销专业本科教学工作的同仁。在学习交流和教学过程中，我们越来越认识到专业教材建设的重要性，也一直在努力尝试做这一方面的工作，以期为提高文化产业人才培养质量奠定坚实的基础。

文化产业创意与策划作为文化产业生产过程中的核心环节，在文化产业管理专业的教学过程中处于灵魂地位。文化产业不是一种单纯的文化现象，也不同于一般的经济产业，它是一个跨学科的新兴领域，涉及文学、艺术学、政治学、经济学、传播学、管理学、法学、国际关系等学科领域，因此，在本书的编写过程中，我们尽量以不同的思维习惯，运用不同的研究方法，选择不同的切入角度，结合大量的实践案例，来阐述文化产业各个门类的策划与创意内容，希望能为文化产业管理的教材建设提供一种极具包容性的参照。

本书由袁连升、王元伦担任主编，张育齐、王胜男、王禹心担任副主编。具体分工：王元伦(第1章、第3章、第5章、第6章)、王胜男(第2章、第7章)、袁连升(第4章、第9章、第11章、第12章、第13章)、王禹心(第8章)、张育齐(第10章)，最后由袁连升、王元伦对全书进行修改和总撰。吉林动画学院和济南大学泉城学院的部分学生也为本书的完成付出了心血，在此对他们表示感谢！最后还要感谢清华大学出版社对本书出版的大力支持，感谢责任编辑施猛为本书出版付出的辛勤劳动！

编者在编写本书过程中，参阅、引用了大量文献著作和网络资源，在此特向所有的作者表示衷心的感谢！由于我们是一支年轻的团队，才疏学浅，加之编写时间仓促，书中难免存在疏漏和错误，敬请读者海涵，希望将意见反馈给我们，帮助我们不断改进。反馈邮箱：wkservice@vip.163.com。

编 者

2016年5月