序 言

大众文化是文化与经济高度融合的文化形态，大众文化的发展与经济、文化、

技术的进步密切相关。本书第一版出版于2011年6月，距今已有5年时间。5

年时间里，中国经济社会进一步发展，人民收入水平稳步增长，文化消费需求大

幅提升。同时，IT技术和互联网技术的发展，使得移动互联网、大数据、云计算

的运用得到进一步普及。这些利好条件,使我国大众文化取得了令人瞩目的成就。

基于此，我们决定对本书第一版进行全面修订，将近年来大众文化发展的新理念、

新成就、新变化吸收到教材中，同时，将第一版中已经落后于时代的内容进行修改、

完善,使教材跟上时代步伐。

本次修订，我们着重从以下三方面入手。

第一，高度关注移动互联网、大数据、云计算对大众文化产业的积极影响，

探讨中国大众文化产业借助移动互联网、大数据、云计算进行弯道超车的可能性

与路径。

学界和业界很多专家都认为，互联网对中国社会、经济、文化的影响远远大

于对美国等发达国家的影响。因为美国等发达国家的社会、经济、文化等各个领

域、各个层面都发展得十分成熟，互联网对其固然有促进甚至改变某些领域中力量、

格局的作用，但远没有达到互联网对中国的影响程度。我国在20世纪90年代中

期互联网刚刚兴起时，社会、经济、文化整体发展水平很低，中国互联网创业者

用IT技术与互联网技术，从边缘地带入手，逐渐改变了陈旧的社会体制和陈旧的

实业、传统行业，促使中国社会、经济、文化获得了跨越式迅猛发展。2010年之

后，我国进入移动互联时代，移动互联网与大数据、云计算陆续进入中国各行业、

各领域。这一时期，互联网对中国社会、经济、文化发展的推动提升到了一个更

高的层级。正因为如此，国家提出了“互联网+”，大众创业、万众创新的战略举

措，党的十八届五中全会提出创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念，都

是因应着移动互联网、大数据、云计算对我国社会、经济、文化发展的影响制定

出来的指导思想和国家战略。在文化领域，中央和国家相关部门也制定了《关于

推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》《关于推动传统出版和新兴出版融

合发展的指导意见》等政策，引导和鼓励文化领域的企业和机构抓住移动互联网、

大数据、云计算的先机，实现弯道超车。

移动互联网、大数据、云计算对大众文化产业的积极影响随处可见。我们仅

以电影业为例，略加说明。在我国传统的商业模式中，电影的立项筹资、剧本创

作、拍摄制作、市场营销、院线发行放映、观众反馈等环节，本来应该密切关联、

频繁互动。但在进入移动互联网时代之前，由于我国电影业整体发展水平的落后，

上述各环节之间存在着各自为政、沟通不足的问题，尤其是在电影项目与目标受

众、电影项目与资本的沟通互动方面，存在着较为严重的脱节问题，导致电影投

资盲目性很大，电影业发展一直不够顺畅。而在移动互联网兴起的这四五年中，

我国电影业市场表现令人刮目相看，每年的票房收入以30%以上的速度迅猛提升。

2014年，我国电影票房收入达296亿元，同比增长35.78%。2015年，国产片

出现了少有的佳作迭出的局面，涌现出《捉妖记》《大圣归来》《煎饼侠》《滚蛋吧！

肿瘤君》《我是路人甲》等一批既叫好又叫座的国产大片。2015年，我国电影票

房收入突破440亿元，比2014年增长48.7%，创下“十二五”以来最高年度增幅。

这些成就的取得，都与移动互联网、大数据、云计算在电影的立项筹资、剧本创作、

拍摄制作、市场营销、院线发行放映、观众的反馈等环节的创新性应用直接相关，

这些应用促成了我国电影业体制机制的完善，提高了电影业经营管理的整体水平，

释放了电影从业者的创新创造潜力。

因此，本次修订中，我们高度关注移动互联网、大数据、云计算对大众文

产业的积极影响，探讨中国大众文化产业借助移动互联网、大数据、云计算进行

弯道超车的可能性与路径。为此，我们依据这一基本理念，对全书内容做了全面

修订，增加了相关论述，删除了过时的内容。我们在第一章里，还专门以一节的

内容通过案例分析的方式讨论了互联网对大众文化产业格局重塑问题，使读者对

此有一个深入具体的把握。

第二，高度关注近年来中国大众文化发展的最新变化，梳理和总结中国大众

文化发展的经验、路径和规律，为中国大众文化可持续健康发展提供有益思考。

近年来，中国大众文化以加速度、跨越式的态势迅猛发展，通俗小说、类型电影、

电视剧、流行音乐、漫画与动画、时尚文化都取得了令人瞩目的进步。在通俗小

说领域，文学网站通过其商业运营，集聚网络小说写手与读者，成为中国内地通

俗小说最重要的生产基地，影响着内地通俗小说创作格局和未来走向。更值得一

说的是，中国大众文化产业的创业者们，遵循中国文化市场规律，探索出了一条

由网络小说进一步延伸到影视、动漫、游戏等下游产业链的中国大众文化发展路径。

在漫画与动画领域，我国动漫从业者们依靠互联网平台积极创新，走出了一条和

美国、日本完全不同的动漫发展之路。漫画及动画电视剧《十万个冷笑话》、动画

电视剧《秦时明月》、动画电影《大圣归来》等的成功，就是这种创新的明证。

中国大众文化近年的进步，与世界大众文化发展相比，既有共同规律，也有

自己特殊的规律、特色、路径。将中国大众文化发展的经验、路径和规律梳理总

结出来，是我们应尽的职责。

本次修订，我们根据这一宗旨，对全书的理论阐释部分做了必要的修订完

善，同时根据大众文化产业的最新发展，全部更新了每章的最后一节——案例

分析部分。

第三，根据国内外大众文化发展情况，增加对相关大众文化类型的介绍。

在西方大众文化形态中，幻想文艺占据重要地位，受众规模和社会影响力巨

大，经济收益可观。幻想文艺主要体现在叙事类大众文化形态中，主要表现为科

幻、奇幻、恐怖三个细分门类。由于文化传统原因，我国的幻想文艺一直都不发达，

也没有出现标志性的幻想文艺作家、作品。但随着中国社会进一步开放，近年来

我国幻想文艺开始发力，一些具有中国文化特色的幻想文艺类型开始出现，同时

一些标志性作家也渐次登场。在通俗小说领域，以往在国内传统出版中不存在的

小说类型，如玄幻小说、穿越小说、盗墓小说、架空历史小说等被创造出来，而

以前国内传统出版中虽然有，但发展程度比较有限的类型如恐怖悬疑小说、灵异

小说、科幻小说等，也得到了进一步的发展。特别值得一说的是，在我国通俗小

说领域一直处于非主流地位的科幻小说，在近几年也获得了长足的进步。2015年

8月，我国科幻小说家刘慈欣以《三体》获得了世界科幻小说界最高奖项——“雨

果奖”，表明中国科幻小说与国外先进水平的距离大大缩短。

本次修订，根据国内外大众文化发展情况，增加对幻想文艺的介绍，使教材

内容更加全面合理。

莫林虎

2016年3月27日