市场营销学是建立在经济科学、管理科学、行为科学和现代科学技术基础上的应用学科。今天,它在经济和社会各个领域得到了广泛应用,也已经成为企业在瞬息万变、竞争激烈的市场中谋求生存和发展的管理利器。在这个充满机会和竞争风险的时代,全面系统地学习和掌握现代市场营销的理论、方法,对于企业、行业、城市,乃至国家营销人员和经济管理类专业大学生尤为重要。

本书作为湖南省省级优秀教研室中“经济管理”教研室的研究成果，紧跟理论前沿,本着理论学习与实践实训并重、科学性与趣味性相结合的原则,广泛借鉴了国内外管理学者的最新研究成果,力求好教好学、内容全面、简明易懂。

本书的特色在于理论联系实际,内容和体例新颖，不是简单地罗列理论教条,而是穿插了大量鲜活、经典的案例导入和案例分析。使用案例是教师在课堂教学中必须采取的方法,各章各节用什么案例由任教者自主选择,更能体现教与学的主动性、创新性。每章还配备了思考题和实训练习,有利于调动学生的学习兴趣,在系统掌握现代市场营销理论的基础上,提高营销实践能力。

本书由王小兵、王晓东担任主编，由黄慧利、袁达、张雯、王莉担任副主编，陈红、康微婧、曾成、肖靓莎、张益静参与编写。全书经过多次修改,最后由王小兵教授总撰、定稿。

本书在编写过程中得到了湖南工业大学、清华大学出版社等有关领导和专家的关心和支持,也参考了大量的文献资料,对许多相识和尚未相见的参考文献的作者,在此一并表示诚挚的谢意。

由于编者水平有限,书中难免存在不足之处,敬请各位专家、学者批评指正!

编者

2016年1月