SEO 是网络营销不可或缺的营销手段，从各种营销方法来看，SEO 是性

价比较高的营销方法之一，因此掌握此门技术已经成为众多网络营销人员的必

修课。

中国的SEO 行业是从2002 年才真正开始的，那时候百度以及谷歌等搜索

引擎已经开始流行，发展到现在，这个行业已经日趋成熟，且搜索引擎的算法

也越来越稳定。因此，掌握好正规的、科学的SEO 技术，对每一个营销人士都

是非常有必要的。

本书包含了系统学习SEO 的完整过程，全书共分为8 章，分别是基础篇、

站内篇、站外篇、高级篇、策略篇、专题篇、百度篇和案例篇，内容循序渐进，

难度由浅至深，对于初学者，通过本书可以顺利迈进SEO 的大门，并通过案例

的详解进一步掌握SEO 的精髓。

第1 章是基础篇，主要讲解SEO 的发展和现状，SEO 的作用、什么是SEO

等基本的SEO 知识，同时还包括常用的搜索引擎指令和常见的SEO 术语，让读

者对搜索引擎有一个初步的了解。

第2 章是站内篇，主要从网站内部讲解优化技巧与设计，包括首页优化、

单页面优化等。

第3 章是站外篇，主要讲解如何在网站之外进行优化，如何获取外链，如

何进行口碑的提升等。

第4 章是高级篇，主要讲解对SEO 的流量分析与调控，以及如何处理常见

的被惩罚问题。

第5 章是策略篇，主要讲解各种SEO 策略。策略是SEO 很重要的内容，不

管是对团队还是个人，各种SEO 策略都有利于高效率和高质量地完成任务。

第6 章是专题篇，主要讲解各种新的搜索引擎技术，如个性化搜索、整合搜索、

地域性搜索等。

第7 章是百度篇，围绕百度搜索向读者介绍百度特有的一些算法和机制，

便于读者更好地利用百度搜索来创造价值。

第8 章是案例篇，讲解比较典型的几个SEO 案例，让读者对网站分析和诊

断有一个全面的了解。其中，电影网案例由高世鹏（具备多年的大型网站CEO

经验，在多家巨无霸上市公司做过SEO，操盘的SEO 项目多为大型公司网站）

编写；去哪儿网案例由吕令建编写，环球网校案例由赵彦刚（时泽学院创始人，

曾在中公网校、智联招聘、环球网校负责SEO 及网站运营、品牌舆情、App 推

广等相关流量、运营工作，百度站长学院、A5 站长网专栏作家）编写。

本书系统地讲解最新的SEO 技术，这些技术都是未来搜索引擎的发展趋势，

因此值得大家去关注、研究。