经国务院授权，国家发展改革委、外交部、商务部发布《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》。随着我国改革开放和社会主义市场经济的加速推进，国家“一带一路、互联互通”总体发展战略的制定和实施，我国迅速融入全球经济一体化进程，市场国际化特征越发凸显。

目前我国正处于经济和社会转型时期，随着国家经济转轨、产业结构调整，涌现了旅游、物流、电子商务、生物医药、动漫、演艺等一大批新兴服务和文化创意产业；随着我国政府倡导大众创业万众创新，出现了许多新的经济现象；为此国家近年新出台了多项有利于新兴产业、外向型企业和中小微企业发展的市场营销政策法规。

市场营销是高校工商管理、经济管理等专业非常重要的专业核心课程，也是就业从业所必须具备的关键知识技能。市场营销是市场经济永恒的主题。市场营销理论自诞生以来，由于其对企业经营管理实践的重要指导作用，一直备受企业管理和实践者的高度关注，现在已成为工商界每个企业管理者必须学习和掌握的关键知识。

当前，面对全球经济一体化进程的加快、国际化市场营销的激烈竞争和经营环境的不断变化，需求驱动市场、社会经济发展对市场营销人才提出新的要求，国际化市场竞争急需大量有知识、懂业务、能策划、会执行的技能型市场营销人才。加强企业市场营销战略制定、强化企业市场营销策划、提高我国工商企业的经营管理水平，既是企业发展的战略选择，也是本书编写的目的和意义。

本书作为高等教育经济管理专业的特色教材，坚持学科发展观，严格按照教育部“加强职业教育、突出实践技能培养”的要求，针对应用型大学人才培养目标，既注重以人为本、挖掘人的潜力，又突出实际训练和提高执行能力。本书出版对帮助学生尽快熟悉市场营销操作规范、掌握业务岗位技能，毕业后能够顺利就业具有特殊意义。

全书共十章、以学生应用能力培养为主线，根据我国经济发展新常态、遵循市场营销活动操作规程，系统介绍市场营销概述、市场营销环境分析、购买者行为分析、市场细分与目标市场选择、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、网络营销、国际市场营销等市场营销基本理论知识，并注重强化实战训练、提高应用能力与技能。

本书融入了市场营销的最新实践教学理念，力求严谨、注重与时俱进，具有知识系统、理论适中、案例经典、注重应用等特点，既可作为高等院校工商管理、财经管理等专业市场营销课程的首选必修教材，同时兼顾高职高专、成人高等教育经管专业的教学，也可作为各类工商企业从业者的在职岗位培训用书，对于广大社会创业和自学者亦是一本必备的自我训练指导手册。〖1〗〖2〗本教材由李大军筹划并具体组织，耿燕和陈光义主编，耿燕统改稿。王璐、郭淑缓为副主编，由王晓芳审定。参加编写的人员有： 牟惟仲（序言），耿燕（第一章、第二章），郭淑缓（第三章、第四章），李静玉（第五章），陈光义（第六章、第七章），郑强国（第八章），王璐（第九章、第十章）；华燕萍、李晓新（文字修改、版式调整、制作课件）。

在教材编写过程中，我们参阅了大量市场营销的最新书刊、网站资料、国家近年颁布实施的政策法规与管理制度，并得到有关专家教授的具体指导，在此一并致谢。为方便教学、本书配有教学课件，读者可以从清华大学出版社网站（www.tup.com.cn）免费下载。因作者水平有限、书中难免存在疏漏不足，恳请专家和读者批评指正。

编者

2016年6月