前言

广告艺术设计制作业作为国家文化创意产业的核心支柱产业，在国际商务交往、宣传企业和产品、促进影视传媒发展、丰富社会生活、拉动内需、解决就业、推动经济发展、构建和谐社会、弘扬古老中华文化等方面发挥着重大作用，已经成为我国文化创意经济发展的重要产业，在我国产业转型、经济发展中占有极其重要的位置，广告设计制作产业以其强劲的上升势头已成为全球经济发展中最具活力的绿色朝阳产业。

如今，高速发展的社会将人们带入了读图的影像时代，铺天盖地的图像充斥在人们生活的方方面面。招贴设计作为其中重要的一个分支，在消费领域发挥着至关重要的作用，并为国际文化传播与交流做出了巨大贡献。

随着全球经济的快速发展，面对国际招贴设计业激烈的市场竞争，加强广告经营管理模式的创新、加速招贴设计专业技能人才培养已成为当前亟待解决的问题。为了满足日益增长的广告市场需求、培养社会急需的招贴设计技能型应用人才，多年从事招贴设计教学和创作实践活动的专家教授共同精心编撰了此书，旨在迅速提高大学生及招贴设计从业者的专业素质，更好地服务于我国广告艺术设计事业。

“招贴设计”是高等教育艺术设计专业的一门综合性强又独具行业特色的专业课程，融合了视觉语言、空间环境、传播与表达媒介、大众接受心理等多方面知识，因而成为招贴设计人员创作的重要理论支撑； 同时也是学生就业创业必须掌握的关键技能。

本书根据招贴设计的最新发展趋势，结合经典案例，具体介绍招贴设计的概念、特征、分类与功能，招贴设计构成中的图形、色彩、文字以及整体版式，招贴设计实践中所运用的各种创意思维、表现形式与创作技法等相关基本知识； 并注重通过强化训练，提高应用技能与能力。

本书作为高等教育艺术设计专业的特色教材，严格按照教育部关于“加强职业教育、突出实践能力培养”的教学改革精神，针对招贴设计教学的特殊要求和就业应用能力培养目标，既注重系统理论知识讲解，又突出创新创意训练，力求做到“课上讲练结合、重在方法的掌握，课下会用、能够具体应用于标志设计实际工作中”，这对于学生毕业后顺利走上社会就业具有特殊意义。

由于本书融入了招贴设计最新的实践教学理念，力求严谨，注重与时俱进，具有结构合理、内容丰富、贴近实际、注重创新、强化应用技能培养等特点，因此本书既可以作为普通高等院校、高职高专院校大学生设计专业课程的首选教材，也可以作为设计企业招贴设计从业人员的培训教材，并可为广大设计自学者提供有益的自我训练指导。

本书由李大军总体筹划并具体组织，鲁鸿英主编并统改稿，徐芳、李红丽为副主编，由具有丰富教学和实践经验的吴晓慧教授审订。作者编写分工： 牟惟仲（序言），鲁鸿英（第一章、第五章），徐芳、李红丽、陈若煊（第二章），陈若煊（第三章），李红丽（第四章）； 华燕萍（文字修改、版式调整），李晓新（制作教学课件）。

在教材编著过程中，我们参阅了大量国内外有关招贴设计方面的最新书刊和相关网站资料及业界的研究成果，精选收录了具有典型意义的中外经典案例，并得到有关专家教授的具体指导，在此一并致谢。为配合本书发行使用，特提供配套电子课件，读者可以从清华大学出版社网站（www.tup.com.cn）免费下载。因招贴设计发展迅速且作者水平有限，书中难免存在疏漏和不足，恳请同行和读者批评指正。

编者2017年3月