前言

包装设计集设备展示、商品交易和经济技术合作等功能为一体，并具备信息咨询和商务服务等配套功能，在国际贸易、商务交流、商品宣传促销、促进影视传媒会展发展、信息沟通、技术合作、拉动内需、解决就业、推动经济发展、丰富社会生活、构建和谐社会、弘扬古老中华文化等方面发挥着巨大的作用； 而且还可以带动服务、交通、旅游、餐饮等相关产业的发展； 因而包装设计已经成为我国文化创意经济发展的重要产业，在我国产业转型、经济发展中占有极其重要的位置； 包装设计制作产业以其强劲的上升势头已成为全球经济发展中最具活力的绿色朝阳产业。

随着全球经济的快速发展、面对国际广告艺术设计业的激烈市场竞争，加强包装设计公司经营管理模式的创新、加速包装设计企业实战技能型专业人才培养已成为当前亟待解决的问题。为了满足日益增长的包装设计市场需求、培养社会急需的包装设计管理技能型应用人才，我们组织多年在一线从事包装设计教学与创作实践活动的专家教授共同精心编撰了此教材，旨在迅速提高学生及包装设计企业从业者的专业素质，更好地服务于我国包装设计事业。

本书作为高等教育广告和艺术设计专业的特色教材，坚持以科学发展观为统领，严格按照教育部关于“加强职业教育、突出实践能力培养”的教学改革精神，针对包装设计课程教学的特殊要求和就业能力培养目标，既注重系统理论知识讲解，又突出创新创意训练，力求做到课上讲练结合，重在方法的掌握； 课下会用，能够具体应用于包装设计实际工作中； 这对于学生毕业后顺利走上社会就业或创业具有特殊意义。

包装设计是广告的重要组成部分，既是高等艺术院校重要的设计专业课程，也是包装设计从业人员必须掌握的重要理论和关键技能。包装设计是一门交叉学科，作为一名优秀的包装设计师必须具有国际视野、注重其他学科知识的积累与学习，必须把材料、力学、文化、设计、印刷、物流、营销等知识与设计美学进行完美结合，做到融会贯通。我们在设定编写内容时加强了计算机辅助设计内容，让学生掌握现代设计工具。

本书共8章，以学习者应用能力培养为主线，针对包装设计企业对用人专业技能素质的实际需求，根据包装设计操作规程，系统介绍包装设计与市场销售、包装设计的程序与策略、包装的视觉传达设计、包装的材料与造型设计、包装的印刷与工艺及包装的文化特征等基本理论的知识； 并通过实证案例分析讲解，启发学生开拓思路，提高应用技能与能力。

由于本书融入包装设计最新的实践教学理念、力求严谨、注重创新和与时俱进，具有知识系统、内容丰富、案例贴近实际、注重应用等特点，因此本书既可作为普通高校及高职高专院校广告和艺术设计专业的首选教材，也可以作为文化创意企业和包装设计公司从业者的在职岗位培训教材，并可为中小微企业和大学生创业者提供必要的支持。

本书由李大军筹划并具体组织，李宁和董莉莉为主编，李宁统改稿，侯绪恩、孙玉琦为副主编； 由吴晓慧教授审定。作者编写分工： 牟惟仲（序言），孙玉琦（第一章），逄京海（第二章），李宁（第三章、第四章），丁艳艳(第五章)，董莉莉（第六章、第八章），侯绪恩（第七章），刘剑（附录）； 华燕萍、李晓新（文字版式修改、制作课件）。

在本书编写过程中，我们参阅了大量包装设计的最新书刊和网站资料，精选了具有实用价值的典型案例，并得到业界有关专家教授的具体指导，在此一并表示致谢。为了方便教学，本书提供配套电子课件，读者可以从清华大学出版社网站（www.tup.com.cn）免费下载使用。因编者水平有限，书中难免存在疏漏和不足，恳请同行和读者批评、指正。

编者

2016年11月