前 言

商业体育的品牌打造

本书整理了商业体育领域中与战略和市场营销

相关的前沿研究成果，汇集了体育商业界的

专家智慧，从如何管理和营销品牌的角度对战略

进行解读。书中有当代的实践和问题的举例，对

于营销专业的学生和寻求行业战略洞察的体育产

业从业者而言，是一本不可多得的作品。

马克·普里查德是中央华盛顿大学商学院的

教授。普里查德教授于俄勒冈大学获得博士学位，

是中央华盛顿大学西北体育产业中心［Northwest 

Center for Sport Business (NWCSB)］的创始主任，

并在加拿大、澳大利亚、新加坡、法国和美国等