前言：

    会展业是现代分工的产物，体现了市场经济的精髓。 随着经济改革的深入和对外开放的不断扩展，特别是2001年我国加入了世界贸易组织之后，我国会展业开始有了巨大的发展。北京、上海、广州已经成为中国会展业发展的三个中心，与此同时形成了“环渤海”“长三角”和“珠三角”三个会展产业带。会展业已成为国民经济中不可或缺的产业形式。

本书的主要创新之处是将会展策划与管理按照展前、展中、展后进行划分，更为直观地研究了会展策划与管理的各个方面，其主要包括营销、品牌、服务、招商、会议策划、节事活动策划等方面，同时也深入剖析了会展活动过程中面临的一系列问题。奢侈品作为商品的一个门类因其特殊性受到广泛的关注，本书就奢侈品展会的形成、特点及分类等方面做了初步探讨和研究。

本书吸收了会展行业、会展教育界、会展研究机构等方面的很多新的见解和实际案例，更为直观地给学生以指导，较符合案例教学的基本特点。

本书的结构是：第1章“会展概述”；第2章“会展策划管理”；第3章“会展营销管理”；第4章“会展品牌战略管理”；第5章“会展服务管理”；第6章“会展招商策划与管理”；第7章“会议策划与管理”；第8章“节事活动策划与管理”；第9章“会展危机管理”；第10章“会展策划文案”；第11章“奢侈品展会策划与管理”。

本书由马骐老师拟定提纲，并组织人员编写。全书共11章，具体分工如下：第1章、第2章、第5章由马骐、仲欣、徐莉莉、刘洋编写，第3章、第4章由岳辉、范夕霞、郝利群、王琪编写，第6章、第7章由臧玮编写，第8章、第10章、第11章由申磊、张尧、安鑫怡、申强、夏龙、王军强编写，第9章由喻曼景、谢亚可编写。最后由马骐、仲欣老师统稿、定稿。成书宁、齐欣在案例收集方面提供了很多素材，在这里表示感谢。在本书编写过程中，参考、引用了很多国内外学者的研究成果和资料，在此表示诚挚的谢意。

因时间仓促及水平有限，本书难免存在不足之处，望广大读者、学者给予批评与指正，我们在此致以诚挚的谢意！

相关教学课件可以从出版社网站（http://www.bjtup.com.cn）下载，也可以发邮件至cbsld@jg.bjtu.edu.cn索取。

编者2018年5月