前言

随着全球经济进入品牌竞争时代，品牌管理已成为企业营销管理领域的热门主题，对企业而言至关重要。尤其在市场竞争日益加剧、消费者需求不断变化、新营销工具兴起、传媒广告技术变革、社会文化不断发展的背景下，企业唯有不断追求品牌发展决策，做好品牌管理工作，才能使品牌永葆青春，立于竞争不败之地。因此，系统地掌握品牌管理的理论和方法无疑是企业塑造强势品牌的有效途径。

在高校中，为了顺应学科发展和市场需求变化，市场营销专业及许多其他经济管理类专业开设了品牌管理课程，选修这门课程的学生越来越多。品牌管理作为市场营销及相关专业的一门专业课程，其内容体系的应用性和实践性是关键，为了适应课程建设和教学需要，使在校大学生能全面深入地理解和掌握品牌管理的基本理论与方法，同时满足企业对高素质管理人才的需求，我们编写了本书。

本书以品牌管理过程为主线，沿着品牌基础、品牌规划、品牌传播、品牌提升和品牌评估的思路展开论述。本书注重对品牌管理理论框架的构建和树立，脉络清晰、内容全面、深入浅出、实例丰富；以培养学生综合应用能力和实际执行能力为主导思想，对重点内容进行挖掘，突出应用性和实践性。每章先以案例导入，引出要介绍的内容；章节内容中穿插阅读材料；每章之后，附有本章小结、复习思考、案例分析，引导学生思考问题并举一反三，有助于学生创造性思维和创新能力的培养，也适合教师在本课程教学中使用。

本书在编写过程中参考和引用了国内外相关教材、论著的宝贵材料和案例，在此表示衷心的感谢。

由于编者水平有限，书中难免有不足和疏漏之处，诚望读者批评指正。

编者2019年2月