世界强国的兴衰史和中华民族的奋斗史一再证明，没有强大的制造业，就没有国家和民族的强盛。从蒸汽时代到电气时代再到计算机时代，从第一次工业革命到第三次工业革命，科技革命对制造业的历次重塑改变的不只是人们的生产生活方式，还有国家命运和世界格局。2013年4月，德国推出“工业4.0”“将制造业向智能化转型”。2015年5月，中国制定《中国制造2025》行动纲领，部署全面推进实施制造强国战略。中国进一步加快了对外开放的步伐，积极利用全球资源和市场，加强产业全球布局和国际交流合作，形成新的比较优势，提升制造业开放发展水平。各跨国公司对中国市场也更加看好，纷纷参与国际市场竞争，这使市场竞争更加激烈，给现代企业的发展带来了全方位的挑战。要求现代企业的管理者要懂得市场经济的规律，掌握和运用市场营销的基本理论和方法，制定有效的市场营销策略，培育企业的核心竞争力，使企业在激烈的市场竞争中，具有持久的竞争优势，在竞争中实现可持续发展。本书就是为了满足对这种高级市场营销管理人才的培养需要而编写的。

本书在注重对市场营销理论进行系统阐述的同时，还注重现代市场营销的实战性，理论和实践相结合是本书的特色。本教材选编了适当的、具有典型意义的市场营销案例，供学生学习和教师教学时参考。

本书是由哈尔滨工业大学、哈尔滨工程大学、黑龙江东方学院的教师结合多年的教学经验和中国市场营销的实践共同编写完成的。其中徐长冬编写第一章、第六章、第八章、第十二章；陈伟编写第二章、第十章；陈嵩博编写第三章、第九章、第十一章；李拓晨编写第四章、第十四章；刘博编写第五章；岳广军编写第七章；王松编写第十三章。全书由徐长冬、陈伟、陈嵩博统稿、审阅并定稿。本书在编写过程中，参考了国内外许多已有的研究成果，在此表示感谢。由于编者水平有限，本书内容可能尚有不足之处，敬请广大读者批评指正。

编  者