市场营销是企业以满足消费者需要为中心进行的一系列活动，市场营销学是系统研究市场营销活动规律的一门学科。目前，相关教材大多注重内容的全面性和适用的广泛性，而对创新型人才培养的需求缺乏指导，本书注重理论与实践的结合，在全面、系统地阐述市场营销理论体系的基础上，注重语言的组织、案例的选择和市场营销方法的运用，对创业型人才的培养有一定的指导和帮助。

市场营销领域一直以来存在着营销理论与实践的冲突、变革、拓展、分化。本书坚持理论与实践相结合，同时以实践印证理论，以理论引导实践。在简明阐述经济与管理的基本理念后，针对市场实践中各个核心影响因子进行分类剖析，同时对各个因子的相互作用、相互影响的关系做出深刻的阐述，在策略和方法上着手，为市场实践提供相关的经验和指导，具有一定的创新性、前瞻性和较强的实用性。本书共十一章，包括市场营销导论、市场营销环境、市场竞争战略、市场购买行为分析、市场营销调研与需求预测、目标市场营销、产品策略、定价策略、营销渠道策略、促销策略、市场营销新领域与网络营销。每章后的应用题、案例分析、营销实训具有很强的实践指导性和思维启发性，方便学生进行拓展性学习和训练。本书最大的特色在于突出原理的实际应用，围绕基本原理与市场实践结合中的具体情况着力进行分解剖析，注重加强对学生实践能力的培养； 围绕各章节的“引例”展开主题内容，章节篇幅中大量引入当今实际案例，通过大量的、系统化的实际案例介绍，激发学生的求知欲望和分析能力，启迪学生的创新意识。此外，本书加大了对营销实训的组织与考核的比重，培养学生的综合素质和解决实际问题的能力。

本书的编写人员及分工如下： 李雪编写第一、二、三、十章并统筹设计全书的应用题、

案例分析、营销实训等； 王岩岩编写第六、七、十一章； 陈蓉编写第五、八、九章； 胡晓峰编写第四章。由于实践、精力和水平有限，书中难免存在不足或不当之处，在此恳请广大读者批评、指正，以便我们进一步修正和提高。

编者

2017年5月1日