前 言

新媒体囊括了媒体信息化的全部，包括的数字化媒体有：传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报纸杂志等。

相信很多人还不太了解新媒体和新媒体运营，那么它们到底是什么呢？它最基本的特点就是创新和创意。在新时代互联网中，没有永恒的保持热度的产品和品牌，我们所做的就是要在这些设计基础上不断创新，这就是新媒体平台。

因此，很多人都在呼吁要了解新媒体，但究竟该如何了解？大家又说不出个所以然来。新媒体是随着移动互联网而产生的，也是今后几年媒体发展的大趋势，新媒体将成为我们做好公关、品牌推广、产品宣传、增粉引流的重要渠道和方法。

新媒体营销传播速度快、成本低、信息量大、内容丰富、互动性强，能为企业宣传、产品销售、自媒体吸粉带来良好的效果，因此对于运营人员十分重要。对于新媒体来说，内容和链接是最重要的两个部分，把内容和链接做好，就是我们做好营销推广的最锋利的武器。

在整个互联网时代，电商、广告、增值服务需求大，借助新媒体，可以自然地连接起自媒体和广告主，让前者有收益、后者有流量，各取所需。由于新媒体逐渐由热门转向火爆，新媒体美工也应运而生。新媒体美工主要是对传播载体进行美化，使其给大众提供更加舒适的视觉体验。

《新媒体美工完全操作手册》一书主要是从众多的新媒体平台中精选一些热门平台，并且每个平台都搭配了实战案例，详细讲解了多种行业与多个模块的制作方法，手把手地教大家制作爆款新媒体美工作品，赢得更大的市场与机会。

本书共分为两大篇，一条龙解决用户学习新媒体美工设计的需求，本书的具体内容安排如下。本书配套资源请从清华大学出版社官网下载(http://www.tup.tsinghua.edu.cn/)。

【新手入门篇】：主要讲解了新媒体美工设计作品案例以及创意设计等内容，用通俗易懂的方式，阐述新媒体美工的设计和制作方法，将各种最新技术应用于新媒体运营推广，最大程度地吸引用户关注。

【平台制作篇】：主要包括朋友圈、公众号、小程序、头条号、微博、知乎、豆瓣、论坛、快手、抖音、微课、直播、微商等多个新媒体平台，从创意角度和技术角度讨论新媒体美工设计，看大品牌是怎么把新媒体美工做成功的，让我们一起跟上时代步伐。

本书是一本综合实战型的新媒体美工设计教程，除了有理论知识的讲解之外，还有各个领域实战案例的讲解。如果你准备向新媒体美工设计行业发展，那么本书一定适合你。一书在手，可以涵盖新媒体美工设计和运营技巧，应有尽有。本书具有如下特点。

完整的流程：帮助读者利用各种精美素材设计出精美的作品，详细分析各个案例流程，让您熟练掌握设计技巧！

热门的创意：顶级创意，随意挑选，将创意思想更加完美地运用到新媒体美工页面设计当中，让你的设计作品更加优秀并更有价值！

经典的案例：大量的品牌新媒体美工案例，30 多个优质实战案例设计并分享全部教程，让你的设计更有意义！

行业范围广：囊括房产、餐饮、汽车、电子数码、时尚饰品、互联网金融、新零售电商、网络游戏、新闻资讯以及在线教育等行业，总有适合你的。

本书博采其他同类书籍的特色，通过这种系统而翔实的讲述，希望能够为读者带来真实的运营帮助，让读者零预算也能做出高端大气上档次的新媒体设计，让产品的流量和转化暴涨。

本书汇集作者多年在实际工作中总结的宝贵经验，从实战角度出发，全面、系统地讲解了新媒体美工的实战运用，采用商业案例与设计理念相结合的方式进行编写，系统地向读者讲解如何科学合理、正确有效地进行新媒体内容的设计。同时，本书通过大量的案例剖析，从“学以致用”的角度出发，讲解新媒体设计知识、新媒体平台制作、新媒体广告设计、新媒体文案排版以及新媒体视觉运营等实战操作。

本书安排了大量具有针对性的实例，并配以详细的教学视频，总计420 多分钟，层层深入地讲解案例制作，帮助读者轻松掌握软件的使用技巧和具体应用，做到学以致用。

本书主要由叶龙编著，参与编写的人员还有罗梦璇、刘胜璋、刘向东、刘松异、刘伟、卢博、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、李四华、王力建、柏承能、刘桂花、柏松、谭贤、谭俊杰、徐茜、刘嫔、柏慧等人，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。

编 者