体育产业是典型的朝阳产业，直至20世纪90年代中期，中国体育产业才具有较为完整的产业形态和较为完善的体育行业的制度。市场营销理论于19世纪末20世纪初起源于美国，直至改革开放之后我国的学者和专家才开始着手市场营销学的引进研究工作，可见我国对于市场营销理论的研究起步较晚。体育市场营销学，是将市场营销学的知识应用于体育产业中，它需要结合体育产业不同于其他产业的特点，运用市场营销学的相关知识以帮助体育企业或相关企业更好地进行营销管理，从而推动体育产业更好、更快地发展。理论总是落后于实践却能用来指导实践，这是因为理论可以帮助后来者更快地了解并掌握实践技能。体育产业中的相关企业，需要一套具有针对性的、能帮助其拓宽视野、指导其开展营销业务的体育营销理论来武装自己，从众多的企业中脱颖而出；对于体育院校的本科生，一方面学术界的市场营销教材多而专门针对体育产业的体育市场营销教材少，另一方面目前市面上的一些教材存在着案例和数据陈旧、“只见中国不见世界”等问题，因此急需一种更加与时俱进、融合国内外营销知识和案例的专业配套教材。 

本书有三大特色: 特色之一是通过引入当前最新的国内和国外体育产业的营销案例，深入浅出地阐述如何将市场营销的经典理论有效运用于体育产业的营销实践中；特色之二是案例新颖、丰富，在案例的选择上突出了“体育”特色，而不是选择一般行业的营销案例作为本书案例；特色之三在于，本书第二作者是海外作者，因此本书的一些理论视角从国内转向了国际，在阐述营销经典理论的时候，相较于其他同类教材，更多地结合了国外相关文献进行剖析，以此帮助国内读者了解国外的相关文献，拓宽视野。

从结构上来看，本书大致可以分为四大部分。第一部分是第1章，关键词是“概念”，对体育市场营销的相关概念进行了介绍和界定；第二部分是第2章和第3章，关键词是“市场”，通过对市场调研相关内容的介绍，帮助营销人员有针对性地制定STP战略；第三部分是第4章至第7章，关键词是“营销”，按照营销的经典4Ps理论框架围绕产品、价格、分销、促销对营销策略进行了介绍；最后一个部分为第8章，关键词是“计划书”，它是整本书理论知识的一个综合性、应用性总结，为读者提供了营销计划书的基本撰写框架。

本书适合于以下各类人群: 正在学习体育市场营销理论或市场营销理论以及相关专业的本科生；想要利用市场营销的知识帮助企业更好运营的体育或其他企事业单位的营销人员；对体育市场营销理论或营销案例有兴趣的大众读者。

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