前言　

写作驱动

　　随着互联网和移动互联网的发展，新媒体作为一种新的媒体形态，给企业、商家和个人带来了巨大的变化，他们积极将其纳入营销与运营推广的行列，并成功发展成为一个崭新领域、一个行业和一种职业。

　　在这种新形势下，拥有9亿用户为代表的微信移动营销时代的来临，以公众号、头条号为营销主体的新媒体营销正如火如荼地发展。微信公众号、微信小程序、微信朋友圈、今日头条、一点资讯、搜狐、网易、UC、企鹅、百度百家、喜马拉雅FM、直播平台等新媒体平台崛起。

　　然而，新媒体毕竟是新发展起来的，且是时刻发展变化的，置身于其中的新媒体人亟须找到最佳的解决方案来实现高效营销与运营，而这正是本书写作的客观原因。

　　新媒体不仅是一个行业，而且正在成为一个产业，市场上对新媒体人才的需求越来越多，编辑人才、营销人才、运营人才和美工人才等，都已成为企业刚需。全能型的营销和运营人才更是欠缺。

　　基于此，作者写出了这本介绍关于营销与运营的各个方面、各个角度能力培养的书，希望能将自己多年的新媒体营销和运营实战经验进行总结整理，帮助有需要的读者提升新媒体工作技能。为了将新媒体营销与运营涉及的相关知识讲全，为读者提供实质性的帮助，全书介绍了22种新媒体营销与运营过程中会用到的技能。

本书内容

　　本书主要通过“能力提升线＋干货技巧线”两条线，帮助读者精通新媒体营销与运营，打造具备鲜明个人风格的新媒体平台。

　　第一条是能力提升线，本书重点讲解营销与运营能力的培养，用22章的篇幅来详解能力修炼，无论是理论知识，还是实用技巧，抑或是应用案例，应有尽有，让您一书精通新媒体营销与运营！

　　第二条是干货技巧线，208个纯高手干货技巧，包括平台设置、新媒体运营团队、数据分析、软文写作、图片编辑、广告设计、图文排版、活动运营以及大号互推等，教您轻松攻克繁杂的新媒体工作，顺利构建新媒体账号，成为新媒体达人。

作者信息

　　本书由李昕编著，参与编写的人员还有周玉姣、刘胜璋、刘向东、刘松异、刘伟、卢博、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、李四华、王力建、柏承能、刘桂花、柏松、谭贤、谭俊杰、徐茜、刘嫔、苏高、柏慧等人，在此一并表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。

编  者