强广告经营管理模式的创新、加速版式设计专业技能人才培养已成为当前亟待解决的问题。为了满足日益增长的广告市场需求，培养社会急需的广告版式设计技能型应用人才，我们组织多年从事广告版式设计教学和创作实践活动的专家、教授共同精心编撰了此教材，旨在迅速提高大学生及广告设计从业者的专业素质，更好地服务于我国广告事业。

保障我国文化创意产业经济活动和国际广告设计制作业的顺利运转，加强现代广告设计从业者的专业综合素质培养，增强企业核心竞争力，加速推进设计制作产业化进程，提高我国广告版式设计制作水平，更好地为我国文化创意产业服务，这既是广告设计企业可持续快速发展的战略选择，也是本书出版的真正目的和意义所在。

版式设计是高等艺术院校非常重要的专业基础课程，也是广告设计人员创作的重要理论支撑。本书共10章，以学习者应用能力培养为主线，坚持以科学发展观为统领，以培养具备创新能力的广告平面设计技能人才为目标，根据国际、国内版式设计发展的新趋势和新特点，结合版式设计操作规程系统介绍了版式设计的概念、功能、原则、发展特点、视觉流程、版面色彩、图形图像、文字文体、视觉空间营造、形式法则、基本步骤等知识和技能，并注重通过强化训练提高应用能力。

本书作为高等教育广告艺术设计制作专业的特色教材，严格按照教育部关于“加强职业教育、突出实践能力培养”的教学改革精神，针对版式设计课程教学的特殊要求和就业应用能力培养目标，既注重系统理论知识讲学）编写第六章、第七章，李冰（北京市石景山区业余大学）编写第八章、第九章，陈晓群（北京市东城区职业大学）编写第十章；华燕萍修改文字并调整版式，李晓新制作教学课件。

在本书编写过程中，我们参阅、借鉴了大量国内外有关版式设计方面的最新书刊和相关网站资料，精选收录了具有典型意义的中外优秀作品，并得到了有关专家的具体指导，在此一并致谢。为配合本书发行使用，特提供配套电子课件，读者可以从清华大学出版社网站（www.tup.com.cn）免费下载。因设计产业发展快且编者水平有限，书中难免存在疏漏和不足，恳请同行和读者批评、指正。

编者

2014 年4 月