前??言

互联网金融时代，金融市场需求差异化日益突出，金融产品日益丰富，金融市场竞争日趋激烈。了解金融市场需求的变化趋势及其规律性，把握竞争者的动向，研究应对金融市场变化的营销战略和策略，日渐受到业内人士的重视。

“金融营销学”是以金融学、营销学为基础，与管理学、经济学和社会学相互渗透的一门学科，是市场经济科学中的重点和热点。金融营销的理念、理论、方法和策略不仅适用于市场当中的金融企业，还被政府部门和其他社会机构广泛采用。

《金融营销学》在概述金融营销基本原理的基础上，着重介绍了金融营销环境分析、金融市场细分与竞争战略、金融营销品牌及其定位、金融营销产品策略、金融营销定价策略、金融促销策略、金融营销渠道策略、金融客户关系管理。《金融营销学》引入大量案例，将理论知识立体、形象地展现，使学生了解金融营销问题研究的现状，掌握观察和分析金融营销问题的正确方法，为以后职业的可持续发展奠定了良好的基础。 

《金融营销学》体例完备，内容丰富，具有以下几个特点。首先，适应高校转型发展需求，强调金融营销能力培养。每章设定知识目标与能力目标，突出能力训练，并结合学生的知识接受能力，注重金融营销方法与改革。其次，在结构上突出案例。每章专设“导入案例”，结合国内外实际案例，充分反映金融营销领域的发展动态和金融营销的开拓性成果。同时，将理论与具体实践有机结合，集理论性、趣味性、可读性和可操作性于一体。最后，在内容上重视自学。每章设置“知识框架”“课后思考”等环节，鼓励学生自主学习，将课堂知识与课外思考联系在一起，提高学生学习和创新能力。

《金融营销学》是沈阳市重点建设专业的成果，得到了沈阳大学的全力支持。特别感谢清华大学出版社领导、编辑对《金融营销学》的重视和帮助！在编写《金融营销学》过程中，编者参阅了大量的相关教材和专著，并汲取了相关成果，在此向有关作者表示衷心的感谢！同时，由于编者能力有限，书中难免存在不足之处，敬祈专家学者及广大读者多提宝贵意见。反馈邮箱：wkservice＠vip.163.com。

编 者　 

2019年12月