前言

新媒体是区别于电视媒体、平面媒体等的新的传播形式，随着智能手机的迅速普及，以及全民上网的大趋势，特别是5G 时代的到来，新媒体愈发成为人们生活中最重要的传播渠道。

如果你还没有使用过微博、微信、淘宝、抖音、快手这些新媒体平台，从某种程度上来讲，你有可能要落伍了。同样，如果你的企业没有使用过这些新媒体做传播、营销和推广，那就太可惜了。

作为一位新媒体行业从业者，本人在10 年前就创办了一家专注于新媒体的营销策划机构。这些年来，为各种类型的企业提供过新媒体营销服务，既有BAT 这类的顶级互联网企业，也有探路者、IBM、微软、HTC 之类的国内外知名企业。

但还有相当一部分是新崛起的中小企业，它们懂得充分利用新媒体的威力和趋势，从而迅速崛起。甚至还有一部分个人客户，如明星、网红或者是对塑造个人品牌有需求的人，也都通过探讨实践，取得了良好的传播效果。可以说过去10 年，是新媒体营销迅猛发展的10 年。我们坚信未来更是如此。

新媒体从来不是什么高深的学问，它是年轻的、亲民的，甚至是非常草根的。如果你对此感兴趣，想要系统地了解新媒体的传播知识，那么恭喜你，这个行业没有什么门槛。无论你是什么学历、什么年纪、什么专业，你都可以很好地学习新媒体的营销知识，还有可能成为个中高手。

如果你问我什么是新媒体营销中最有用的大杀器？我会毫不犹豫地回答：高水平的文案。文字是一切新媒体的基础，产品特色需要文案，宣传推广需要文案，视频也不可能是无声的，也需要文案。文案无处不在，同时文案也是性价比最高的。

一个好的标题，有可能轻轻松松帮你获得10 万次的阅读量。不到140 个字的微博，有可能成为头条新闻。同样一段视频，配上不同的文案，传播效果也有可能相差十万八千里。所以，从文案开始学习，是提高新媒体传播能力最有效的办法。

也许你天生不是一个热爱写作的人，会觉得写文案对于自己来讲是非常困难的事情。我可以很负责任地告诉你，你能行。只要你从现在开始学习，并且在新媒体传播中不断尝试，你会慢慢获得成就感，然后爱上这种感觉。

我们曾经用一条不到140 个字的微博，帮助客户一夜之间涨粉2 万；也曾经用3条微博做了一次事件营销，从而上了头条；在2019 年我们的红人也靠文案和视频能力，一天之内在抖音涨粉10 万。做到以上这些成绩的人，没有一个是广告市场营销等相关专业的，都是在慢慢摸索和学习的过程中，逐渐取得的成绩，然后信心爆棚一发不可收拾。是的，谁不想在网上一呼百应呢？

我们通过数百场实战，深知：

文案中的每一个文字，其实都是一个业务员，在帮你扩展业务。

文案高手，其实就是电脑键盘后的销售高手，在帮你销售产品。

好的文案，一句抵万句，胜过100 个销售高手，性价比是最高的。

本书作为一本全方位介绍文案创作和传播的书籍，从基础入手，手把手教你如何打造爆款文案。就像我们前面提到的，本书既适合企业中从事新媒体传播的从业人员，也适合想在新媒体时代打造个人影响力的人。

所以，从现在开始你的新媒体之路吧。10 万、100 万的阅读量，1000 万的播放量，这些离你并不遥远，也许就在明天。

本书由黄京皓编著，参与编写的人员还有周玉姣等人，在此一并表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。

编　者