前    言

包装设计是数字媒体平面设计专业的艺术课程之一，是一门集艺术、科学及社会于一体的综合性学科。作为包装设计行业的从业人员，包装设计师应该把包装设计实践与理论相结合全面展开学习。包装设计方法和包装效果图的制作是包装设计师必须掌握的专业语言和技术。本书的特色就是通过大量的包装设计案例，由浅入深地指导包装设计师进行科学有效的训练，提高其包装设计的制作能力，收到理想的设计效果。

本书共分七章，内容由浅入深，全面涵盖了包装设计的基础知识，通过案例图解形式来说明包装设计是如何实现的。

第1章为基础篇，包括包装的定义、发展、功能、原则、分类等内容，供初学者了解包装设计。本章借助案例分析使学生对包装设计有初步认识，进一步深入了解包装设计的基础知识。

第2章为构成篇，包括品牌、文字、图形、色彩和版式等内容，使学生掌握包装设计与品牌标识的关系，学会在包装中应用品牌标识以更好地表现不同商品的品牌特征；让学生掌握主体文字设计在包装设计中的应用，使其准确地把握广告文字、说明文字等的使用规范，了解文字元素的应用方法和常见形式；使学生掌握图形、图像在包装设计中的应用，把握包装设计中图形、图像的设计范畴，了解图形、图像在包装设计中的应用规律、法则和形式等。

第3章为结构篇，包括包装结构、纸包装、其他包装等内容，使学生了解包装中最常见的结构及材料，了解包装的结构、材料和功能之间的关系，学习如何针对内容物的特色要求进行包装设计。

第4章为配色篇，包括基础配色和对比配色等内容，使学生掌握色彩在包装设计中的应用，以及通过对色彩进行有效的管理和设计，来表现不同商品的特性。

第5章为工艺篇，包括包装印前设计，内容有印刷基础、印前处理；包装印刷工艺，内容有印中工艺、印后工艺；不同材料包装的印刷，具体内容有塑料包装、不干胶标贴纸、精装盒包装、铁质包装的印刷及成本核算。

第6章为策略篇，包括包装思考路径，介绍思考路径与设计表现；其他包装策略，具体介绍全渠道产品包装策略、快消品全案设计策略、特产包装策略、礼品包装策略、标签设计策略和其他品类包装设计策略；包装规范，内容有商品包装常用条形码使用规范、商品条形码的申请和条形码的创建方法；相关法规，内容有预包装食品标签通则、可以豁免强制标志营养标签的预包装食品和其他相关包装法规。 

第7章为实战篇，使学生了解全国大学生包装结构创新设计大赛、Pentawards包装设计竞赛、 ASPaC亚洲学生包装设计大赛、“中国大学生好创意”全国大学生广告艺术大赛。本书理论讲解细致，实用性强，注重学生设计能力的开发与实际动手能力的培养，训练方法科学有效。本书由徐顺智统筹主编，由于编者水平有限，书中难免存在不足和疏漏之处，欢迎广大同行和读者批评指正。书中部分图片来源于古田路 9号等的设计作品，在此表示感谢。

编　者