前言

本书是笔者对多年从事标志与企业形象设计工作的一个总结，是让读者少走弯路寻找设计捷径的经典手册。书中包含了标志与企业形象设计必学的基础知识及经典技巧。身处设计行业，你一定要知道，光说不练假把式，本书不仅有理论和精彩的案例赏析，还有大量的模块启发你的大脑，锻炼你的设计能力。

希望读者看完本书后，不只会说“我看完了，挺好的，作品好看，分析也挺好的”，这不是编写本书的目的。希望读者会说“本书给我更多的是思路的启发，让我的思维更开阔，学会了设计的举一反三，知识通过吸收消化变成自己的”，这才是笔者编写本书的初衷。

本书共分 7章，具体安排如下。

第 1章　标志与企业形象设计的基本原理，介绍标志设计的概念，企业形象设计的概念，标志与企业形象设计的组成元素，标志与企业形象设计的点、线、面，标志与企业形象设计的原则。

第 2章　标志与企业形象设计中的色彩对比，介绍了同类色对比、邻近色对比、类似色对比、对比色对比、互补色对比。

第 3 章　标志与企业形象设计的基础色，从红、橙、黄、绿、青、蓝、紫、黑、白、灰 10种颜色，逐一分析讲解每种色彩在标志与企业形象设计中的应用规律。

第 4 章　标志设计的类型，其中包括 8种常见的标志类型。

第 5 章　VI设计中的图形，其中包括图形创意联想和图形构成方式。

第 6 章　VI 设计的应用系统，其中包括4种常用应用系统类型。

第 7 章　标志与企业形象设计的秘籍，精选15个设计秘籍，让读者轻松愉快地学习完最后的部分。本章也是对前面章节知识点的巩固和理解，需要读者动脑思考。

本书特色如下。

轻鉴赏，重实践。鉴赏类书只能看，看完自己还是设计不好，本书则不同，增加了多个色彩点评、配色方案模块，让读者边看、边学、边思考。

章节合理，易吸收。第1章主要讲解标志与企业形象设计的基本原理，第2~6章介绍标志与企业形象设计中的色彩对比、基础色、标志设计的类型、VI设计的应用系统等，第 7章以轻松的方式介绍15个设计秘籍。

设计师编写，写给设计师看。针对性强，而且知道读者的需求。

模块超丰富。设计理念、色彩点评、设计技巧、配色方案、佳作欣赏在本书中都能找到，一次性满足读者的求知欲。

本书是系列书中的一本。在本系列图书中读者不仅能系统学习标志与企业形象设计，而且还有更多的设计专业供读者选择。

希望本书通过对知识的归纳总结、趣味的模块讲解，打开读者的思路，避免一味地照搬书本内容，推动读者自行多做尝试、多理解、增加动脑、动手的能力。希望通过本书，能激发读者的学习兴趣，开启设计的大门，帮助你迈出第一步，圆你一个设计师的梦！

本书由李芳编著，参与本书编写和整理工作的还有董辅川、王萍、孙晓军、杨宗香。

由于编者水平有限，书中难免存在疏漏和不妥之处，敬请广大读者批评和指正。

编 者