陈刚 序
关于张默闻的晶莹
默闻给我打电话，希望我为他的新书写个序。其实我一直想写点关于默闻的文字。这
次将想法变成了现实。
走南闯北，散淡江湖，经历各种圈子，交往三教九流，有非常多的人相识，但真正存
留下来可以称作朋友的其实并不多。默闻是一个可以做朋友的人，可以做好朋友的人。朋
友之交最看重的两个字是才和情。有的人有才无情，有的人情分足够但才能不强。这些人
只可以交往。只有兼具才和情，所谓志同道合和情投意合，才会让你看重，甚至珍惜。默
闻是才情兼备的人，是我喜欢的人。
毫无疑问，默闻是个有些争议的人，有人质疑他“北有叶茂中，南有张默闻”的包
装口号；而他戴着帽子的形象也让一些人认为他是叶茂中的“山寨版”，现在这种质疑
消失了，他让这句口号变成了现实；还有人不喜欢他的语言风格，因为他从来都是说别人
的好话，而且经常让人感觉热情过度。总说别人好，他不是一会儿、一年，而是很多年，
现在看来这是一种修为，真正做到确实不容易，默闻很不容易。
这是一个晶莹的人
每次相逢，他都和我亲得不行，那是从骨子里发出的交情，我不会看错。同他交往多年，
对他的真性情和抑制不住的创作欲有越来越多的感受。当然，也对他的不足有比其他人更
深的了解。从这个角度看江湖上的一些非议，我想说的是，张默闻是一个晶莹的人。
这是一个自己书写传奇的人
从一个20世纪80年代追求爱情和文艺而饱受打击的安徽农村最普通、最底层、最文
艺的小青年，到一个20 世纪90年代初混迹在大上海扛大包、拉黄鱼车、搬运沙发、饱
受欺凌的路边不起眼的安徽小民工，然后在上海新闸路的一个小面馆刷盘子端饭偶遇叶茂
中开始走上广告之路，这已经是一个传奇。这个传奇很多人都有机会遭遇，但是很少有人
可以把握，张默闻的今天和那个年代的张默闻最终成为中国和美国都喜欢的传奇。他，成
为2013年美国政府批准的全球100位杰出人才之一，也成为中国十大策划家榜首人物。
这是一个从苦难里爬起来的人
张默闻的苦是那种你无法描述却可以体会的苦。他说，1993年在上海的时候，他曾
| 超级大会就是超级营销 | II |
经在星光满布的外滩隔江发誓：上海，你记着，我一定会回来，会站着回来，会笑着回来，
会被掌声迎接回来。从今天起，我要开始奔跑，要么去死，要么成功！最后，当他以美国
上市公司全球副总裁的身份成功进入广告圈的时候，他才再一次回到上海。他跑出了他的
理想。
这是一个坚韧的人
我相信，这一切，一定经历了无法言说的屈辱、苦痛、艰辛和付出。只有理解了这一切，
才能接受他的个性甚至弱点，才能欣赏他的才华和创造力，才能明白他的坚韧和超人的勤
奋，才能敬重他所创造的奇迹。而张默闻毫不掩饰，已经把所有这一切充分地展示给我们，
没有粉饰、没有杜撰、没有夸大，他把自己剥得很干净，站在这个并不是很友好的世界，
张默闻是一个晶莹的人。
这是一个善良真诚的人
张默闻是一个曾经有些怯懦但最终坚强和自信的人，是一个为了爱、为了事业、为了
实现自己的价值敢于担当付出并充满才华的人。张默闻是一个需要你在岁月里和他相处才
能懂他的人。他的世界是个童话，所以他才天真得让人喜欢、让人想去拥抱他。他是有争
议的人，我喜欢有争议的人，这本身就说明他与众不同。
和永达传媒董事长周志强在北京喝酒的时候，我说，张默闻这小子，是个有内涵的家伙，
中国策划界，张默闻时代已经到来！我相信，他是有资格站在顶峰的。
所写的这篇序，不想把过多的文字用于对书中案例的分析和对张默闻营销策划创意的
讨论，因为案例自己会说话。文如其人，策划如其人，企业如其人。张默闻是一个可以相
信的人，因为这是一个晶莹的人。有人说张默闻已经成功了，其实这只是他成功的开始。
他始终在拼搏，一直在努力，他的舞台幕布才刚刚拉开，张默闻的空间很大。《超级大会
就是超级营销》这本书我很喜欢，这是默闻关于企业营销大会的全新思考，很有价值，很
不错。
北京大学新闻与传播学院院长
北京大学现代广告研究所所长、教授、博士生导师
2019年3月30日修订于北京大学
周建永 序
超级大会让ABC KIDS获得全面新生
张默闻老师邀请我为他的新书《超级大会就是超级营销》作序，内心十分激动。早有
耳闻张老师“23年创意史 29本畅销书”的著作神话，现在，ABC KIDS的案例能够在
张老师的新书中出现，着实幸运。不过，张老师把“童鞋之王
专业更强”和“中国起步
因爱而变”两场大会收录其中，看似意外也在情理之中。两场大会的内容各有侧重，但场
场精彩、回回突破、次次爆发，成就了ABC KIDS的完美营销，重塑了ABC KIDS的品牌，
助推ABC KIDS走进全新时代。
2017年年底与张老师初次见面，没聊多久就被他强大的气场和智慧的头脑所震撼。
那一次，简单的交流和探讨后，张老师就马上提出了关于ABC KIDS战略、品牌、视觉、
传播、文化、营销、活动的初步想法，这些想法符合ABC KIDS的现状，也足见张老师
敏锐的洞察力和具有高度的战略思考能力。也就是那一刻，我已经在心里默默认定张老师
就是ABC KIDS品牌值得托付的人。合作之初，张老师就亲自带领团队踏着暴雪走到市
场一线，横跨四省进行深度调研。这种脚踏实地、负责任的精神着实让人感动，让我对
ABC KIDS的未来充满信心。
经过了一段时间的思考，张老师给ABC KIDS作了整套的品牌全案，在多达1000页
PPT的最后，他提议应该借助全年大型订货会的契机，打造ABC KIDS的品牌焕新和升级。
现在想来，ABC KIDS品牌能够发展得越来越好，离不开这两场大会。
第一场“童鞋之王
专业更强”的大会是ABC KIDS品牌崛起里程碑式的大会。通过“童
鞋之王 专业更强”这场大会，ABC KIDS向外界强势宣告了王牌品类和专业地位，一跃
而起：超级单品生日小红鞋概念落地，成功撕开了空白市场，占领高地；张老师的精彩
演讲，让品牌战略清晰可见，重振雄风；一系列成熟的品牌策划与动作，让合作伙伴信心
大增，士气高昂。“超级大会就是超级营销”，张老师的这句话一点都不错。这场大会，
不仅展示了他提出的“服务全球儿童”的企业愿景，更提出了“专业爱孩子”的品牌核心
概念，提高了ABC KIDS的品牌声量，更向行业宣告了ABC KIDS “童鞋之王”的地位，
创造了订货量2亿双的奇迹。
紧接着，张老师通过策划“中国起步
因爱而变”的品牌焕新大会，让品牌走进新时代，
实现订货量“2亿双”到“10亿双”的接力式飞跃增长。一年之内，两场大会让ABC
KIDS创造从2亿双到10亿双的订货奇迹，张老师真的非常了不起。“中国起步
因爱而变”
品牌焕新大会，标识全面焕新、黄圣依代言人重磅亮相、品牌广告片震撼发布、环保理念
成功展示、营销战略规划全面落地……这宣告了一个全新的、专业的、时尚的、大牌的起
步全面诞生。
这场大会空前成功。第一，品牌声量无限放大。张老师创意的“中国起步
因爱而变”
大会主题，字词遒劲，铿锵有力，奠定了整场大会的基调。第二，战略方向无比明确。张
老师通过“战略营销高于一切”的主题演讲，提出品牌应该围绕“7个三合一”“1个四合一”
的战术，让战略营销在起步股份生根发芽、茁壮成长。第三，订货量突破10亿双的奇迹，
创造了半年之内从2亿双到10亿双的跨越式增长，创造了行业的奇迹。一场焕新大会既
开启了ABC KIDS完美的品牌开端，也让ABC KIDS成功跻身国内大牌之列，走进了销
量的新时代。
辉煌已留在昨日，但大会精彩依然历历在目。在此，我要再次对张老师表达真挚的感谢，
感谢张老师为起步股份所做的战略性指导，感谢张老师对ABC KIDS品牌焕新所做的一
切努力，感谢张老师让ABC KIDS的订货量实现了从2亿双到10亿双的爆炸性升级。一
切的一切，我们都会铭记在心。
翻看《超级大会就是超级营销》这本书的初稿，一个个实战的品牌大会案例、一场场
营销的盛宴，我相信这即将成为一本不可多得的“超级大会营销秘籍”。它详细揭示了张
老师对一场超级大会的想法、说法与做法，值得深入学习和研究。在此，我也希望ABC
KIDS的超级大会案例能够为更多的品牌发展带来启发和借鉴，帮助中国更多的企业家做
好策划、开好大会，最终实现品牌和销量的全面升级！
最后，祝愿张老师新书大卖！
起步股份有限公司总裁
2019年3月3日于起步股份总部
杨晓东 序
超级大会让新兴电缆一夜之间成为高端线
新兴电缆2018年度共赢商大会结束后没多久，我就接到了张老师的邀请，给他的新
书《超级大会就是超级营销》作推荐序，我的内心非常感恩，正好有机会说说我的心里话。
在说心里话之前，先把张老师为我们新兴电缆做的品牌定位“我们只做高质量线缆”和品
牌广告语“新兴电缆——耐用超过70年”送给大家。这，是我喜欢的东西。
第一句心里话：没办过张老师策划的大会，是不完美的。
当张老师第一次告诉我，新兴电缆需要一场宣传品牌和新品的、几百人规模的会议时，
我有过一丝犹豫。对于新兴电缆而言，我们之前举办的大会都是一些年会，顺便集体出去
旅游，也算是慰劳一下辛苦了一整年的共赢商家人们。当然，也不是没有想过举办声势浩
大的大会，主要是觉得目前新兴电缆的规模和品牌影响力还不够。其次，我们也没有这么
多品牌信息需要在大会上宣布。所以，我犹豫了。
但张老师的坚持和数次执着的推荐，使得我们终于达成了一致。现在想来，这个决定
实在是太英明了。因为这场大会非常成功，不仅是新兴电缆的共赢商们纷纷表示要跟着新
兴电缆一直干下去，市场一线人员也士气高涨，就连我们家老爷子——新兴电缆的老董事
长、创办人也告诉我：一定要多听听张老师的建议，他是个难得的聪明人。能够得到合作
伙伴、一线员工和老爷子的一致认可，我想这场大会真的非常成功，代理商的欢呼声更是
对张默闻老师策划的奖励。晚宴上，我迫不及待就将第一杯酒敬给了张老师，向他表示感谢，
表达我发自内心的、由衷的谢意！他笑了笑，端起酒杯、一饮而尽，给了我一个大大的拥抱。
我想“不骄不躁”应该就是老爷子所说的聪明人吧。
第二句心里话：没找过张老师策划的品牌，是不完美的。
这几年，我一直在参加培训班，学习如何管理企业，如何做强做大品牌。后来，我逐
渐明白这里面的学问真的很大，还不如直接找一家专业的公司来帮我们统一策划。我们在
全国找了很多家品牌策划公司，原本只是想就近在广州找找就好。不过，最后还是张老师
专业的策划能力和超级负责任的工作态度吸引了我们。
后来，我的几个高管也经常跟我感慨，还好选择了张老师。他为我们企业策划的品牌
标识、品牌广告以及全国性的战略布局都令我们十分惊喜。我也再一次明白了张默闻策划
集团为什么宣传自己是做全案的策划集团——因为你想到的、你没想到的，他们都想到了，
而且还帮你做到了。
读了长江商学院以后，我也看了很多市面上关于品牌策划的书籍。很多书籍是理论派
的、教条式的，看的时候觉得非常有道理，但一旦落到企业的实际工作中，却完全不知如
何下手。而《超级大会就是超级营销》这本书，其实是从实战的角度去探讨营销。如果你
是一位策划新手，这本书可以直白地告诉你一场真正的超级大会应该怎么干；如果你是一
位企业主，则可以细细斟酌书中的内容，你就会发现很多令你耳目一新的实战营销手法以
及突破营销瓶颈的利刃。总之，张老师是一位值得所有企业珍惜的策划人，这是心里话。
这本书也是值得大家细细品读的一本营销实战巨著。
我和张老师是长江商学院的同学。所以，在最后，就让我祝这位亦师亦友的同学的新
书《超级大会就是超级营销》能够帮助更多的企业家！
广州市新兴电缆实业有限公司董事长
2019年4月30日于长江商学院深圳校区
陈嫊縈 序
一次超级大会就让樱雪厨电
绽放终端动销活力
从《造势先借势》到《买点是杆秤》，我已经第三次为中国排名第二的策划大师——
张默闻老师作序了。能为张老师作序已经很幸运，能够三次为其作序，我想，那真是三生
有幸了。张老师的这本书叫《超级大会就是超级营销》，我想，张老师用樱雪作书籍案例
实在是太合适不过了。因为张老师服务樱雪品牌的历史，可以说是一部波澜壮阔的“超级
大会史”。 合作三年，一年一个台阶，樱雪厨电也就在这一场场大会中，正式迈入中国高
精尖厨电一线品牌。
回想起刚和张老师的合作，仿佛就在昨天。三年来，我和张老师之间早就超越了一般
甲乙方的关系，我们更像是朋友、是战友、是亲人、是战略营销的灵魂伙伴。每当樱雪面
临重大决策难题时，张老师总能帮助樱雪厨电的发展做出最正确、最合理、最高效的选择。
我非常敬重张老师的为人和敬业精神，他总是全情投入、亲力亲为，经常超额完成我们的
工作任务，给樱雪带来意想不到的惊喜。
拿入选本书案例的“零动·心动”樱雪厨电2017高端新品发布会来说，虽然已经过
去一年有余，但每每想起还是激动不已，大会的效果远远超出了所有樱雪人的预期。张默
闻老师作为此次大会的总策划，再一次向我们展示了其高超的策划水平和实战的创意天赋，
为我们呈现了一场近乎完美的高端新品发布会。
毫无疑问，这场新品发布会是樱雪厨电史上最隆重，也是最成功的一次超级发布会。
大会不仅向外界展示了一个科技领先、产品高端的全新形象，也标志着樱雪厨电通过三年
的品牌升级已经进入超级品牌时代。张默闻老师用超级大会成就超级樱雪，这一点，全体
樱雪人、全体代理商都是最好的证人。
当然，一场好的大会如果没有让人尖叫的创意，那也是空洞的、没有意义的。一场伟
大的新品发布会必然需要具有划时代意义的灵魂产品。发布会当天，由张老师亲自策划的
两款超级单品——樱雪超魔007零油烟音乐油烟机与樱雪秒热L9零冷水燃气热水器成为
发布会当天当之无愧的吸睛利器。
这两款产品之所以如此成功，与张老师2016年为樱雪制定的“超级单品”战略分不开。
那一年，在李荣坤董事长“两发一升”战略的有力支持下，张老师建议打造属于樱雪的超
级单品，建议大刀阔斧地对现有产品体系进行改革，重点打造以油烟机和热水器为核心的
超级单品。改革的效果非常显著，大大提升了樱雪厨电产品的市场竞争力和产品的单价，
第一年就获得了品牌和销量的双丰收。2017年，樱雪再一次对产品进行了全新的升级和
迭代更新，才有了发布会当天的两款超级单品。发布会的成功召开，让我越来越相信，樱
雪厨电成为中国百年品牌不再是一个遥远的梦想。
最后，再次感谢张老师把樱雪厨电“零动·心动”2017高端新品发布会作为重磅案
例纳入本书。我也相信《超级大会就是超级营销》这本书一定会对中国企业如何召开年度
超级营销大会产生重要的影响。
张老师的书，一向干货满满，均是原创，一定要仔细看。
樱雪厨电营销总经理
2019年3月26日于中山樱雪集团总部
霍成基 序
超级大会带来超级信心是企业最需要的成果
认识张默闻老师是先认识他本人的广告。从他的个人肖像剪影中，我感觉到了这个人
不同凡响的气质，于是，他进入了我的视线。和他第一次见面，干净利落的逻辑判断、感
性真诚的语言表达，让我相信他就是浪鲸卫浴需要的人。
其实我去找张默闻老师的时候，是带着浪鲸卫浴品牌如何发展的问题去的。当时我还
没有全部说出来，他就从我有限的话语中，非常迅速地发现了问题并提出了初步解决方案。
这让我对他更加好奇了！一个卫浴行业的局外人居然能有这么深刻的洞察能力与战略布局
能力，着实出乎我的意料。张默闻老师对他自己的这种硬功夫，总结了一个词叫“现场主义”，
让人叹为观止。我当时就想，原来中国还藏着这样的高人。会谈结束，我走出他的会议室
就第一时间告诉我的助手：不要和张默闻谈价格，就这样定了。能够这样高质量地判断出
我们问题的人实在太少了。后来，我就成了与张默闻老师签约五年的合作伙伴。
这个时代，是各种概念充斥、浮夸、繁杂聚集、人心浮躁的时代。但当张默闻老师把
全案带到我们面前的时候，里面流畅的叙述、清晰的判断、严密的证明，让我非常感动。
他所呈现出来的这些丰富、严谨、完整的思想，更让我打心底里相信：做全案策划，找张
默闻就对了。
他提出的浪鲸的愿景和使命，我们完全认同；他提出的“同一个世界
同一个浪鲸”
的品牌口号让全体高管拍案叫绝；他创意的“出口全球70%的发达国家”更是一剑封喉，
形成了浪鲸独特的品牌广告语，风靡行业。其实张默闻老师在中国策划界已经赫赫有名了，
他还能如此勤奋、谦逊地做事，更让我肃然起敬。通过2017年年会上张默闻老师给浪鲸
作的一场演讲，我们就已经尝到了请张默闻做全案策划的甜头了。
最让我惊喜的是，他在浪鲸最困难的时候，倾心打造了一台“品牌盛宴
巨浪滔天”
的大会，将他的策划创意、他的规划思考、他的见地和布局一一展现出来，带领浪鲸卫浴
走出困境，为品牌重塑开了一个好头。让我们感受到品牌的信心、营销的信心、发展的信
心，更向行业证明了浪鲸卫浴的实力，验证了“一场大会就能改变营销命运的只有张默闻”
的江湖传说是真的。
张默闻老师是性情中人，情深义重。也正因为这种让人信服的感性，让我觉得，他就
像是一个高明的厨师，能把理性的科学方法和人生智慧的精华整合起来，做出一道又一道
完美的品牌好菜。不过有菜又怎么能没有酒，等他下次来浪鲸的时候，我要拿出我珍藏的
顶级好酒，邀他同醉。反正，我们已经不是醉一次两次了，而是醉了很多次。我希望看他
醉的样子，摇摇欲仙，但异常清醒。
听说张默闻老师将“品牌盛宴
巨浪滔天”这场大会作为案例写进了他的新书《超级
大会就是超级营销》。我想，这恐怕是中国企业界最值得一读再读的实战秘籍了吧。相信
浪鲸卫浴品牌在张默闻老师的助力下，一定会一跃而起！
浪鲸卫浴董事长
2019年5月2日于广东浪鲸卫浴总部
叶晓亮 序
通过超级大会皇玛品牌全面晋级新高度
张默闻老师的这本关于超级大会的新书即将出版，邀请我为他作序，内心十分忐忑。
做沙发我擅长，读书也是我的爱好，可写文章对我来说真是个挑战！但是，这次我感觉有
很多话想说，合作一年半来，我心里有很多感慨、很多欣慰、很多感激，想借这次作序的
机会把这些感受告诉张老师。
想想和张老师的合作，有一句话我一直想说：没想到一家策划公司能帮助我解决这么
多问题，没想到一家策划公司能这么快让品牌焕然一新！细想下来，这就是全案策划公司
的力量，也是张老师和他团队的力量。
2018年是皇玛·梦丽莎和张老师合作的第二年。去年，张老师用“稳、准、狠”的
策略帮我们解决了品牌的战略问题，也解决了产品的销量问题；今年，张老师用了“十招”，
帮助皇玛·梦丽莎品牌实现快速升级，逐渐解决了行业竞争的地位问题。如今，皇玛·梦
丽莎已经实现了品牌升级、形象升级、产品升级、渠道升级、传播升级，以全新的面貌走
向更广阔的市场。
一年多来，我们和张老师的合作一直都很愉快，公司上下都对张默闻老师和他的团队
高度认可和肯定，我相信这源于我们双方价值观的高度契合。实际上，我和张老师在某些
方面真的很像，就像我不喜欢待在办公室里听报告，而是喜欢悄悄地走市场，潜伏在市场
中去看、去问、去想。庆幸的是，张老师也喜欢跑市场，亲自在市场上调研、访谈、出策略，
真正地把问题在现场解决、落到实处。
2018年5月，张老师和我再一次杀向市场，一起调研了湖南和湖北。顶着电闪雷鸣
的暴风雨，每天奔赴于各个卖场，工作强度很大、很累，但张老师依然坚持亲自调研每一
个代理商、店长和导购。风雨过后见彩虹，张老师的工作态度和能力，让我坚信在中国很
难再找到这样高度负责，并且亲自参与的策划人了。
在张老师的策略指导下，2018年我们主动出击、招招制胜，市场活动一浪高过一浪，
产品、门店不断升级，品牌形象焕然一新。但最值得一提的是，由张默闻老师全程策划的
第一届皇玛·梦丽莎世界健康沙发大会，联合了全球优质沙发材料供应商、先进健康沙发
生产设备供应商、顶尖健康沙发设计师，共建健康沙发命运共同体，共创健康沙发生态联盟，
让健康沙发产业不断发展壮大，获得行业的高度评价。这标志着皇玛·梦丽莎“健康沙发”
定位获得了全球的认可，也标志着皇玛·梦丽莎品牌站到了一个更高的高度。
连中国家具协会副理事长张冰冰女士都高度评价道：“中国家具行业就是需要张默闻老
师这样的品牌大师来助推产业的发展。”现场有个代理商告诉我：把两千人变成一个人，
这就是张默闻的本事。张老师让代理商同心同德，这才是皇玛·梦丽莎真正的未来。
现在，世界健康沙发大会的精彩瞬间还时常在我脑海浮现，感谢张老师对皇玛·梦丽
莎的用心、真心、诚心。
未来，我期待和张老师进一步携手合作。我本身就是一个“功夫迷”，对于招数有种
天然的爱好，一招一式一定要“稳、准、狠”。而张老师就是那个能和我一起出招的人。
相信皇玛·梦丽莎在张老师的指引下，定能招招制胜。
成都诸葛家具有限责任公司董事长
国民沙发皇玛·梦丽莎品牌创始人
2019年4月11日于成都
自序
超级大会是一个企业
营销能力的最高表现
《超级大会就是超级营销》就要出版了，自序如何写是我思考很久的事情。
我一直认为：企业开会很重要，谁都知道，但是开一场成功的、火爆的、品牌和销量
得到最大提升的超级营销大会更重要。我作为服务多家世界500强企业和中国500强企
业的全案策划操盘手，对于企业年度超级营销大会的策划和召开，有着深刻的理解和深邃
的洞见。这也是《超级大会就是超级营销》一书形成的重要原因之一。
我想我们可以通过20世纪世界上最著名的三次会议来验证一场成功大会的力量和意
义。它们就是著名的开罗会议、德黑兰会议和波茨坦会议。
1943年10月19—30日在莫斯科举行的苏、美、英三国外交部长会议，为即将召开
的首脑会议进行准备。经与中国政府磋商发表美、英、苏、中四国关于普遍安全的宣言。
1943年11月23—26日，美、英、中三国政府首脑在开罗举行会议。开罗会议签署的《开
罗宣言》，是战后处理日本问题的主要国际文件。
1943年11月28日至12月1日，苏、美、英三国首脑在德黑兰举行德黑兰会议，签署《德
黑兰宣言》和《德黑兰总协定》。会议决定1944年在欧洲开辟第二战场的部署，缓解了苏、
美、英三国在对德作战方针上的尖锐分歧，对1944年在欧洲取得反法西斯战争的决定性
胜利起了良好作用。会议对战后重建世界和平的设想，为联合国的诞生进一步奠定了基础。
1945年7月17日至8月2日，苏、美、英三国首脑举行波茨坦会议,决定战后德国
应非军国主义化，实行民主化，肃清纳粹主义。这次会议对战后处置德国和欧洲和平问题
确立了基本原则，达成某些协议，并预示了德国将出现分裂的局面。会议就结束对日作战
的条件和战后处置日本的问题达成协议，协议以中、美、英三国共同宣言的形式发表，即《波
茨坦公告》。
从这三个会议可以看出6个关键点：
（1）每次大会都是由“重要时刻+重要人物+重要议题+重要宣言”所构成。
（2）每次大会一定会形成对世界格局有影响的成果——促进国际和平生态的发展和
演变。
（3）每次大会都是利益相关者的游戏，最后达成统一战线，然后各取所需。
（4）每次大会都是先确立原则，再达成协议，最后发表联合声明。
（5）每次大会的召开都是一场级别很高的政治观点营销大会，获得了国际的普遍
支持。
（6）只有强者逻辑才能将大会开出水平，开得成功。
我们也可以看出这三个会议的9个关键词：重要时刻、重要使命、重要组合、重要主题、
重要原则、重要声明、重要节点、重要预判、重要执行。我们千万不要认为企业大会和世
界级的国际化会议没有可比性，这样想，是最危险的想法。请记住我的话：你用什么高度
去经营你的大会，你的大会就会成为什么高度。一次成功的大会就是一次伟大的营销和伟
大的传播。
那么，这三次会议给企业召开超级营销大会带来什么启示呢？我认为，至少可以带来
10个方面的启示：
启示1：超级营销大会要解决所有相关利益者的利益冲突问题。就是分钱的问题。
启示2：超级营销大会要解决营销内外部统一战线问题。就是拥护的问题。
启示3：超级营销大会要解决营销模式建立和营销高速发展的问题。就是效率的
问题。
启示4：超级营销大会要解决品牌战略和品牌传播问题。就是影响力的问题。
启示5：超级营销大会要解决伟大产品和产品伟大的问题。就是产品力的问题。
启示6：超级营销大会要解决发表营销宣言的问题。就是动员的问题。
启示7：超级营销大会要解决竞争者带来的压力问题和企业反制手段的问题。就是进
攻的问题。
启示8：超级营销大会要解决营销原则和立场问题。就是思想的问题。
启示9：超级营销大会要解决销量增长和利润增长的问题。就是方法的问题。
启示10：超级营销大会要解决团队军事思维和艰苦战斗的问题。就是执行力的问题。
中国企业召开年度营销大会有五个特色：①只说好的不说差的，以乐为主。②只管压
货不管生死，以压为主。③只管催泪不管真情，以泪为主。④只管颁奖不管感受，以哄为主。
⑤只推新品不管结果，以卖为主。
我认为，这些都是营销会议的常态手段，越来越不能提起合作者的兴趣。合作者年年
自序 | XVII |
开会，年年失望，年年忍受，年年绝望。怎么办，很简单。找张默闻策划集团来一场年度
超级大会，为多年一成不变的营销大会换换血，换换思维，迎接下一次的精彩。
超级大会是一个企业营销能力的最高表现，它是企业营销战略的一次大的行动和汇演。
我们可以这样理解：
（1）超级大会可以证明世界上最伟大的变革和最成功的战争都是通过一次超级大会
来统一和实现的。
（2）超级大会是企业的最佳营销表演和最佳营销武装的一次综合能力大检阅，它可
以极大地振奋人心。
（3）超级大会一定是思想高统、模式高新、执行高效的超级营销练兵场，这里要的
是气氛、气场和气势。
（4）超级大会一定是充满信心、充满力量、充满创意、充满故事的大会，每个人都
是品牌故事里的主人公。
最后，希望每一个企业都能开好超级大会。希望每一个企业都能从超级大会里找到企
业做大做强的真正方法。期待我和我的《超级大会就是超级营销》与您重逢，拉开超级大
会的合作序幕！
张默闻策划集团创始人、超级大会就是超级营销理论发明人
2019年5月30日写于杭州
