前言

PREFACE

写作人人都会，但是想要写好电商文案，却不是那么

容易。生活中，你会发现，同样的一件产品，有的文案转

化率很高，有的文案却只有很低的点击率，显然，文案的

写作并不是一件简单的事情。

为什么一件同样的产品，不同的带货文案会有不同的

转化率呢？原因在于，带货者常常容易忽视三个问题。

第一个问题，只按自己的想法来做，忽视用户心理。

很多店家在进行文案带货时，只知讲述自家的产品优点，

却忽略了消费者的喜好。只有满足用户需求，才能让他们

下单。

第二个问题，只顾着写，却忽略了总结。有的店家每

天都进行文案推送，但是转化率依然上不去。想要轻松成

就爆款种草文案，少不了坚持和总结。

第三个问题，忽略带货文案背后的逻辑。想要解决这

个问题，必须对案例进行拆分。刚开始的写作都是从模仿

开始，但模仿并不是简单地套用，而是要对其进行分析，

了解文案背后的逻辑。

一篇带货文案的推送，能销售上万款产品，盈利几

十万元、上百万元，早就已经不是什么新鲜事。一个自媒

体平台用内容推广产品，使默默无闻的产品一夜成名，成

为爆款，商家发货发到手软。这些爆款的成功，背后基本

都是文案带来的力量。

从种草到爆款

II

本书的核心就是帮助广大想要加入新媒体电商文案写作，借助带货文案

打造爆款产品的写作者指出方向，让大家清楚了解如何制作爆款种草内容，

又有哪些新媒体平台可以利用。没有内容，如何从零开始打造高品质内容？

不会推广，如何借用内容实现快速引流？不懂运营，如何才能让内容收益最

大化？

正是为了解决这些问题，本书中分析了一些经典的实战案例，分享心得。

而这些心得，对于一般的文案作者和活动策划者来说，是极不愿意与他人分

享的，因为其中的任何一个实用性强的技巧，都是他们花了无数的时间、精

力和金钱成本获得的，是不轻易示人的。

这本书的价值便在于此，力争将自己通过大量时间、精力和金钱获取的

文案和活动干货技巧，奉献给对写作文案和策划活动有需要的朋友们，如果

能成为引玉之砖，对大家有所启发，那便值得了！

本书从文案创作和带货平台两大模块出发，每个模块的内容不仅干货多

多，而且亮点纷呈。具体章节内容包括爆款标题、正文创作、营销推广、公

众号带货、朋友圈带货、小程序带货、直播带货、抖音带货、快手带货、头

条号带货、微博带货、淘宝带货等。

最后要提醒大家的是，许多高级文案创作者和成功的活动策划者，在谈

及成功秘诀时，只有这几个字：努力，努力，再努力。在此和大家共勉。