前 言
前 言
前 言
随着新媒体平台的发展,用户在移动端最习惯的三个行为变成看新闻、刷朋友圈/微信、
看短视频,越来越多的用户利用碎片化的时间通过内容发现新鲜事物、发现好物和优质商
品,品牌主或企业越来越意识到内容营销对消费者心智培养的重要作用。
在整体内容消费的分类中,新闻资讯是最大的类别,年长用户倾向于新闻客户端(APP),
年轻用户倾向于通过社交平台获取内容;在新闻用户中,男性偏好科技、军事、财经、体
育、汽车、理财致富等新闻资讯,女性偏好生活常识、娱乐、健康、教育等资讯。媒体传
播渠道和用户终端逐渐迁移,品牌方或企业宣传渠道亦会随之改变。
新媒体内容营销分为三大部分:资讯平台篇、社交平台篇和内容电商平台篇。资讯平
台篇以今日头条为例,包含头条号的定位与布局、内容的定位与规划、粉丝的获取与运营、
长图文的内容创作、长图文的标题撰写等内容;社交平台篇以微信和微博为例,包含账号的
定位、规划撰写、吸引粉丝、运营策略等内容;内容电商平台篇以微淘和小红书为例,包
含目标人群定位、内容创作与规划、粉丝运营等内容。每一部分内容选取的都是该类新媒
体最具代表性的平台,用户可以从零基础开始,按照各任务点逐步操作即可,很多平台的
运营模式有相似和相通之处,可以做到举一反三、融会贯通。
本书的编写参阅了最新的行业报告及国内外学者的文献资料,汲取了大量的专业书籍
和文献中的思路和方法,同时也参考了茉莉传媒、脚印传媒、红象文化等企业的行业经验,
在此对这些专家、学者、企业表达深深的谢意。本书在编写的过程中,得到了广州南洋理
工职业学院、广州松田职业学院茉莉学院和红象产业学院、广东外语外贸大学以及洛阳科
技职业学院的领导和老师们的大力支持,在此一并表示感谢!
本书主要面向应用型本科和高职高专院校的学生,以及需要通过实践训练提升新媒体
内容运营能力的从业者,也可以作为电商创业者的参考用书。
“变化”是互联网发展的常态,新媒体内容的理论和实践方法也在不断地迭代更新,
从编写到出书,吾等虽已尽力呈现,但书中仍难免有不足之处,恳请各位专家和广大读者
批评指正。
编者