前言

市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学，是系统研究市场营销活动规律性的学科。随着市场经济的发展，市场营销活动在企业经营中的作用越来越明显和重要，市场营销活动已经成为企业发展的重要驱动因素。

为体现高职高专教育特色，体现市场营销学科的实践性与应用性，立足提高学生的实践应用能力与创新能力，本书以各市场营销项目为载体，将市场营销相关知识分解为若干任务，并保证各任务间的关联性与逻辑性，完整体现市场营销学的知识体系。书中引用大量企业真实案例及实践技能训练项目，通过案例分析及实训操作项目，使学生快速掌握市场营销工作技巧，并与实际工作接轨。

本书内容主要包括5个项目: 项目1为市场营销学导论，包括市场营销学基本认知、市场营销职业认知、市场营销观念发展认知、市场营销新发展4个任务模块，使学生构建市场营销学基本的认知框架；项目2为市场与消费者分析，包括市场营销环境分析、市场营销信息获得、消费者市场与消费者购买行为分析、组织市场与组织市场购买行为分析4个任务模块，使学生能够对市场和消费者展开正确的分析与预测；项目3为市场营销战略分析，包括目标市场战略和竞争市场分析2个任务模块，学习企业如何制定有效的市场营销战略，把握与利用市场机会；项目4为市场营销策略选择，包括产品策略分析、定价策略分析、渠道策略分析、促销策略分析4个任务模块，学习企业如何制定适合自己的市场营销策略；项目5为市场营销活动管理，包括市场营销计划、组织与控制和可持续的市场营销2个任务模块，学习如何持续有效地开展市场营销活动以达成企业的营销目标并获得长期发展。

本书由来自本科院校、高职高专院校的老师们共同编写完成，长春师范大学崔菁菁副教授、北京信息职业技术学院刘兰兰副教授任主编，长春师范大学崔竹老师、王楚楚老师和广东科贸职业学院伍斌缠老师任副主编。具体编写分工如下: 项目1（任务1.1～任务1.4）由崔竹编写；项目2（任务2.1～任务2.4）由崔菁菁编写；项目3（任务3.1、任务3.2）由刘兰兰编写；项目4（任务4.1～任务4.4）由王楚楚编写；项目5（任务5.1、任务5.2）由伍斌缠编写。全书由崔菁菁进行章节设计、组织编写、统稿定稿工作，由崔竹进行书稿的整理和校对工作。

本书在编写的过程中参考了其他相关书籍与研究成果，在此谨向其作者表示衷心的感谢。

由于编者的经验和水平有限，敬请广大读者提出批评和指出书中的错误与疏漏之处。

编者2021年4月