近年来，快速发展的跨境电子商务逐渐成为我国出口贸易新的增长点，为出口贸易注入了新活力。跨境电子商务网络营销是跨境电子商务运营人员和营销专员典型的工作任务，同时，该课程也是跨境电子商务专业、国际贸易专业、电子商务专业的核心课程之一。 

在电子商务的诸多发展分支中，网络营销无疑是影响最大、适用范围最广、产生的效果最好、最受企业欢迎的一支。特别是在当今这样一个科技日新月异的时代，人们获取信息的模式正在发生改变，企业靠传统媒体和手段开展营销的成本越来越高，过程越来越困难，效果也越来越差。于是，各种基于网络环境的营销整合和传播模式开始引起企业关注。网络营销以其较低的门槛、广泛的适用面、良好的经济效益深受企业和社会的好评。目前，网络已经成为当代企业吸引并抓住客户、传播营销理念、展示产品特点、沟通市场信息、驱动市场和促进销售发展的主渠道。网络营销的前景无限。

在跨境电子商务网络营销中，网络是工具，营销是目的。工具要围绕目的服务。既然网络和技术是工具，而工具本身具有越高级、越成熟就越简单的特点，所以本书不会过多地介绍网络和技术，而是将重点放在跨境电子商务网络营销的观念、理论、模式、策略以及网络环境下的企业营销创新模式上，通过国内外典型企业的案例分析揭示成功背后的秘诀。 

本书根据跨境电子商务类专业的人才培养要求进行编写，由 9 章组成，分别是绪论、跨境电子商务网络市场分析、跨境电子商务网络市场消费者分析、跨境电子商务产品开发与选品管理、跨境电子商务产品定价管理、跨境电子商务产品促销管理、跨境电子商务产品渠道管理、跨境电子商务营销与策划、跨境电子商务营销实施效果评价。 

本书在编写过程中，整合了一线教育专家和企业管理者的意见和建议，精益求精，力求打造一本实用、易用、好用的应用型教材。本书具体特点如下。 

第一，主题突出，内容覆盖面宽，专业术语规范。选材知识点融汇基础性与时效性，引导读者理解跨境电子商务营销的核心概念、原理及惯例，深入浅出，以便读者透彻、准确理解。 

第二，全书按主题划分为 9 个章节，系统阐述跨境电子商务营销的核心理论，并补充大量最新理论及实务素材。 

第三，本书附带相关电子教案、多媒体课件、二维码信息、电子试卷、跨境电子商务业内最新动态等配套教学资源，将教材建设与课程建设紧密结合在一起。本书以培养学生综合能力及实务操作能力为宗旨，实用性强，辅以对跨境电子商务网络市场调研、跨境电子商务消费者分析等知识的深入阐述，理论与实践操作案例相得益彰。 

第四，本书图文并茂，便于教师授课及读者自学，可达到举一反三、触类旁通的教学效果。 

本书体系完整、内容全面，适合作为高等学校跨境电子商务、国际经济贸易、电子商务类专业的教材，也可作为跨境电子商务培训用书。 

本书由隋东旭、邹益民、刘佳禄担任主编。 

由于编者水平有限，本书不足之处在所难免，选择的资料（包括典型案例等）有一定的局限性，出现的疏漏还望批评指正。我们将在今后的教材编写中，及时吸取最新应用成果和成功案例，不断完善和提高编写水平，为推动跨境电子商务发展做出应有贡献。 

作者 

2024 年 1 月