图书前言

前言

近年来,短视频行业快速发展,让很多人接收消息的方式发生了改变,很多人都会习惯性地拿出手机来刷刷短视频。在这种情况下,以发布长内容,特别是长图文内容为主的微信公众号出现了一定的用户流失,许多微信公众号发布的文章阅读量都出现了明显的下降。再加上微信的3 个板块中,微信聊天侧重于日常沟通,微信朋友圈侧重于好友之间的沟通,微信公众号侧重于向公众传播长内容。这也就意味着,在微信中还缺少一个能够向公众传播短视频内容的平台。

所以,张小龙曾表示:“微信的短视频内容一直是我们要发力的方向,顺利的话可能近期会和大家见面。毕竟,表达是每个人天然的需求。所以这里也是作为一个对新版本的小预告吧。”于是,不久之后,微信便上线了微信视频号。因为微信视频号主要是为用户提供一个发布和查看短内容的平台,这与抖音、快手等短视频平台似乎有一些相似之处。因此,在一些人看来,微信视频号是在对标抖音、快手。

如果真是如此,那么,微信视频号是否会有胜算的把握呢?首先,不得不说,作为提供短视频内容的平台,微信视频号的起步无疑是比较晚了。原来在抖音和快手中的用户,可能不那么容易变成微信视频号的忠实用户。其次,微信视频号尚处于发展阶段,很多功能还不够完善,这让部分用户觉得使用体验还有待增强。

当然,微信视频号也是有其优势的。首先,作为微信着重推出的板块,微信视频号势必会得到微信的大力支持。而微信自身又拥有庞大的用户群,所以,随着微信视频号的发展,其用户获取量也将快速增长。其次,微信视频号的红利会吸引许多人关注,这也让微信视频号的发展具有更好的前景。

为什么说微信视频号的红利会吸引许多人的关注呢?这主要是因为微信推出的一些重要板块,都曾让许多人享受了红利,如微信公众号、小程序。所以,许多人认为微信视频号必然也会为运营者带来一拨红利。于是,许多抱着这种想法的人,在微信视频号中注册了账号,便尝试着开始进行运营。然而,因为微信视频号尚处于发展的初期,所以许多微信视频号运营者对微信视频号这个平台还不甚了解。再加上相比于抖音、快手,微信视频号的忠实用户还比较少。因此,大部分微信视频号运营者的运营效果都不太理想。

那么,这部分微信视频号运营者要怎样才能提高自身的运营效果呢?具体方法有很多,其中一个就是学习他人的成功经验。于是,编者便结合自身运营其他短视频平台和微信视频号的实践经验,推出了本书。本书通过10 章内容对微信视频号运营的相关要点和技巧进行了具体解读,从零开始帮助微信视频号运营者运营好视频号。书中的内容以实践性和通俗性为立足点,力求让微信视频号运营者一看就懂、一学就会。

需要特别说明的是,本书是在编者运营的基础上提炼出来的,虽然核心内容具有广泛的适用性,但是,因为每个微信视频号运营者在运营过程中面临的具体情况不同,而且微信视频号还处于不断发展变化中,部分细节可能会与书中内容有些差异。所以在学习这本书的过程中,各位微信视频号运营者需重点掌握相关的运营技巧,并结合自身的实际情况,找到更适合自己的运营模式。

本书由叶龙编著,参与编写的人员还有高彪等人,在此表示感谢。由于编者知识水平有限,书中难免有疏漏之处,恳请广大读者批评、指正。

编 者