前言

随着我国改革开放进程的加快，市场经济体制得到进一步完善，中国经济越来越凸显出国际化特征。依法治国、依法办事、完善法律法规、优化内外部环境，对我国经济发展具有特别重要的作用。市场经济是法治经济，经济活动必须遵纪守法，加强法制观念、依法经营，对于树立企业形象、提升企业竞争力、进行自我保护具有积极的现实意义。

商品促销离不开广告，企业形象也需要广告宣传，市场经济发展与广告业密不可分。广告是信息传播的使者，是促销的催化剂，是企业的“介绍信”，是产品的“敲门砖”。广告不仅是国民经济发展的“晴雨表”，也是社会精神文明建设的“风向标”。广告作为文化创意产业的关键支撑，在国际商务交往、丰富社会文化生活、推动民族品牌创建、促进经济发展等方面发挥着越来越大的作用，已经成为我国服务经济业的“绿色朝阳”产业，在我国经济发展中占有极其重要的位置。

虽然《广告法》已颁布实施了多年，但是由于利益驱动，广告市场的违法现象依然层出不穷，如: 虚假广告、恶意诋毁广告等违法违规情况经常在各种媒体上出现。这不仅严重侵害了消费者的利益，而且损害了企业的形象，更严重的是扰乱了广告行业和广告市场，成为我国双循环经济发展的短板。

有法可依、有法必依、执法必严、违法必究，是最好的营商环境。我国双循环经济的发展离不开法律保障，广告从业人员需要不断提高法律意识和道德水平，广告行业也应该加强自律。面对复杂的国际经济形势和广告业的激烈竞争，加强广告法宣传和广告监管、加强从业者道德规范已成为当前亟待解决的问题。为培养社会急需的广告法律人才，我们组织多年从事广告法规教学与实践的专家学者，共同精心编撰了此教材，旨在提高大学生及广告从业者的专业素质，更好地服务于我国广告事业。

本书作为高等教育中广告法课程的特色教材，全书共十二章，坚持科学发展观，以培养读者的应用能力为主线，严格按照国家教育部关于“加强职业教育、突出应用能力培养”的教学改革要求，根据国家新颁布实施的《民法典》，结合广告活动的基本规律，系统介绍了如下内容: 广告法、广告准则、广告主体、广告活动行为、特定媒体广告、广告知识产权保护、广告行政管理、广告审查、广告行业自律、广告社会监管、广告法律责任、外国广告管理等知识。并通过实例分析讲解，提高读者对广告法规的认知与运用能力。

本书融入了广告法律法规与广告管理的最新实践教学理念，力求严谨，注重与时俱进，具有知识系统、观点科学、案例真实、贴近实际、突出实用性、易于理解掌握等特点。本书既可作为普通高等院校广告、经管等专业教学的首选教材，也可兼顾高职高专、应用型大学的教学；还可以作为广告企业人员在岗培训用书；并为广告从业者职业资格和职称考试提供有益的学习指导。

本书由李大军统筹策划并具体组织，李爱华和张冠男主编，李爱华统改稿，白硕、尚建珊为副主编，由王桂霞教授审定。作者写作分工如下: 牟惟仲（序言），李爱华（第一章、第二章、第四章），尚建珊（第三章、第八章），白硕（第五章、第七章），刘剑（第六章、第十二章），张冠男（第九章、第十一章），尚羿豪（第十章、附录），李晓新（文字修改、版式整理、课件制作）。

在教材再版过程中，我们参阅了国内外广告法规与管理的最新书刊、网站资料、国家近年新修订颁布实施的《民法典》及广告法和相关管理政策，收录了具有实用价值的典型案例，并得到业界专家教授的具体指导，在此一并致谢。为方便教学，本书提供配套电子课件，读者可以从清华大学出版社网站（www.tup.com.cn）免费下载使用。因广告法涉及面广，且作者水平有限，书中如有不妥之处，恳请专家和广大读者批评指正。

作者2020年11月