前 言

      策略：两军交战时，我们经常会听到的一句话叫作“兵马未动，粮草先行”，而在广告界也有一句话叫作“创意未动，策略先行”，这已经成为广告行业和设计行业，乃至整个泛创意行业的至理名言，十分重要。还有一句话：“在一个错误的方向行进，跑得越快，离终点越远”。所以正确的方向是成功的基础，策略就像火车头，是确立正确行进方向的核心要素。只有制定了正确的策略，创意/设计才能有方向地“天马行空”。那么如何使用有效的策略工具制定正确的策略，就是核心中的核心问题。

      文案：当代中国，文案地位的重要性得到凸显。从品牌命名、Slogan（标语）到软文、公关稿、企业双微运营（微博、微信公众号），再到近些年快速崛起的自媒体，都无不体现出文字的力量。一个好的文案，一句看似简单的品牌Slogan，也许就能为品牌创造一个亿元级市场。比如我说“怕上火”，你能想到下半句吗？相信有不少朋友会不假思索地从脑袋里奔涌出下半句来，这就是看似简单，但又威力无比的文案。

      营销：“酒香也怕巷子深”，所以无品牌不营销。引用书中一位营销大师的话“你做了再精彩的内容，没人看到，等于没做”。营销再也不是简单的叫卖，而是策略、创意和大数据等一系列影响受众行为的360°整合解决方案。同时，营销是以营为手段，达到销的目的，也就是销量。营销不但需要有炫酷的宣传手法，更需要用销量印证效果，所以营销必须解决三个问题：一是如何创造能引起受众关注的内容；二是如何将信息快速有效地触达受众；三是如何让受众快速转化为消费者。效果为王、销量为王。

      数字：这里的数字是指Digital，数字媒体或数字时代。当今可以真正称之为数字时代了，这已无须赘述。中国智能手机用户达到8亿，互联网用户更是不计其数。快速传播、快速迭代、互动体验和网络爆款等，如何有效运用这些数字特性为传播服务，毋庸置疑是一堂必修课了。

本书讲师课程语录（排名不分先后） 

金晓芳（Daisy Jin）: 

“好的洞察就是一个有魔法的One Button（一个按钮），按动这个按钮，就会激发产品创新的灵感、营销创新的灵感及创意推广的灵感。” 

陈陶琦（Ronnie Chen）: 

“策略是除了这件事以外，别的事都可以不做。” 

洪晨修（Sean Hung）: 

“好的策略思维，应该是你在既定的目标之下，有很多个选项，透过选项和选项之间的比较，你才能选出这个更好的战略或更好的战术。” 

毕炯杰（Hugh Bi）: 

“产品是用来卖货的，旗舰产品就是Flag（标样），这个产品就是我最牛的产品，它要么是我的科技代表，要么是我的形象代表。” 

赖致宇（Awoo Lai）: 

“文案是跟人的沟通方式，是用文字表达你的思想。” 

郝崎（Rocky Hao） ：

“写文案切记千万不能看图说话，一定要有它的意境、高度，还有一个所谓的趣味。” 

乐剑峰（Rocky Lok） ：

“好文笔，不等于好文案。” 

陈民辕（Chris Chen）：

 “‘数字内容’的关键部分是怎样让它影响其他的人，需要了解内容、了解所有的媒介、了解科技、了解现在的技术发展到什么程度，这样才知道可以通过什么样的技术做创意。”

朱竞恒（Javons Zhu）:

“每一个好的数字营销都像一场化学反应。好的创意其实就像‘毒’一样，‘毒’就像化学反应的催化剂。当有了催化剂之后，对用户来说，他就会有一种中毒症状。”

郑大明:

“营销的本质就是传递信息，不要一想到广告营销就是拍TVC（电视广告)才能传播信息，这个信息也可以用文字、肢体语言或者我们能想到的任何方式传播，所以保持思维的广度很重要。”

周兴（Sean Zhou）:

“懂人情世故就意味着懂消费者的心理，包括老板的心理，这就是我们营销心理学可以发挥作用的地方。” 

致谢： 

      感谢本书的所有作者（排名不分先后）： 

      金晓芳（Daisy Jin）女士、陈陶琦（Ronnie Chen）先生、洪晨修（Sean Hung）先生、毕炯杰（Huge Bi）先生、赖至宇（Awoo Lai）、郝崎（Rocky Hao）先生、乐剑锋（Rocky Lok）先生、陈民辕（Chris Chen）先生、朱竞恒（Javons Zhu）先生、郑大明先生、周兴（Sean Zhou）先生。

     当今的泛创意行业发展迅速、瞬息万变、人才辈出。橡皮人网以谦卑的态度担任此书主编肩负重任。尽管在写作过程中字斟句酌、精益求精，但书中难免还会有纰漏或不周之处，敬请读者谅解与指正。

      本书所引用的照片、图片、广告、案例等仅为说明（教学）之用，绝无侵权之意，特此声明。