前言

编写原因

平面设计是基于商业销售应运而生的一个行业，且产生的历史非常悠久，在20世纪就已经有很多老字号为自己的产品设计海报，以吸引消费者的注意力。而到了现在，平面设计师这个职业已经变得相当重要了，如何把握不同的风格和设计技巧，需要设计师不断学习，才能融会贯通。

本书内容

本书共7章，将从平面广告设计的入门知识，色彩、文字及图形设计，构图与编排，分类与创意，行业综合案例5个方面讲解平面广告设计的相关知识。各部分的具体内容如下表所示。

部分        章节        内容

入门知识   第1章   该部分是对平面广告设计的基础知识进行介绍，包括平面广告的媒介，平面设计基本法则等内容

色彩、文字及图形设计  第2~3章  该部分从色彩运用、文字设计、图形设计和品牌标志设计4个方面来介绍如何呈现不同风格的平面设计作品，包括清新的、前卫的、典雅的等，这些都与色彩、文字和图形有关

构图与编排  第4章  该部分主要介绍了平面广告的各种构图方式，包括突出主体、对角线构图、曲线构图等，通过对不同构图的了解能够帮助设计师找到合适的构图方式

分类与创意  第5~6章  由于平面广告面对的是不同的消费者，其地域、年龄、文化背景的差异，决定了平面广告的分类，设计师可通过学习了解不同文化背景下的设计流派，从而拥有更广阔的设计视野

行业综合案例  第7章  该部分对不同行业的平面广告作品进行介绍，包括食品行业、化妆品行业、房地产行业等，并对比较典型的设计作品进行赏析，认识这些作品的与众不同之处，加以学习和借鉴

怎么学习

内容上——实用为主，涉及面广

本书内容涉及平面广告设计的各个方面，从平面广告的媒介到色彩运用，从字体设计到图形设计，从构图方式到地域分类等。这些内容分别展示了平面广告设计的千变万化，设计师可以从不同作品中找到灵感，受到启发，丰富自己的知识数据库。

结构上——版块设计，案例丰富

本书特别注重版块化的编排形式，每个版块的内容均有案例配图展示，每个平面设计作品的配图都有配色信息和搭配分析。对大案例进行分析时，还特别设计了思路赏析、配色赏析、设计思考和同类赏析4个版块，从不同角度全方位地分析该设计作品的精彩之处。这样的版式结构能清晰地表达我们需要呈现的内容，

读者也更容易学习、领悟。

视觉上——配图精美，阅读轻松

为了让读者了解到各种风格迥异、创意十足的平面设计作品，我们经过精心挑选，无论是案例配图还是欣赏配图，都非常注重配图的美观和层次，都是值得读者欣赏并学习的平面设计作品，读者能从精美的配图中培养自己的美学观念，影响并提升自己的设计技能。

读者对象

本书适合学习平面设计的读者作为入门级教材，也可以作为大中专院校艺术设计类相关专业的教材或艺术设计培训机构的教学用书。此外，本书还可以作为平面设计师、广告设计师、插画及艺术爱好者岗前培训、扩展阅读、案例培训、实战设计的参考用书。

本书服务

本书额外附赠了丰富的学习资源，包括本书配套课件、相关图书参考课件、相关软件自学视频，以及海量图片素材等。本书赠送的资源均以二维码形式提供，读者可以使用手机扫描右方的二维码下载使用。由于编者经验有限，加之时间仓促，书中难免存在有疏漏和不足，恳请专家和读者不吝赐教。

编　　者

2022年3月