前言

“莫等闲，白了少年头，空悲切。”南宋名将、诗人岳飞的《满江红·写怀》中这千古名句时时萦绕在耳旁，鞭策着我们年轻一辈锲而不舍、持之以恒，不断朝着自己的目标奋力前行。我们在虬枝中无限攀折，试图将杂乱不堪的枝条理顺，让枯木能够再次逢春。我深以为然，于是乎，有了这本充满情节的书。

从2013年接触字体设计至今，游走于商业品牌设计之中，我从对字体设计一无所知的“孩童”，在不断地学习和磨砺下变成了懂事的“少年”。“十年弹指一挥间，刹那芳华尽释然”，这是我对自己现在状态的完整诠释。在此段字体学习的旅程中，令我记忆最深刻的，莫过于开始之际瓶颈期的无助！

诚然，对任何一名科班出身的平面设计师而言，对于美术字的设计都不会陌生，对于理论知识也有一定程度的积累。但是在面对经济崛起、文化自信的中国本土设计市场时，如何将当下主流的人文思潮融入字体设计中，创作出适合中国国情的商业字体，成了很多设计师难以逾越的鸿沟！

以我之言，还需从代表中国的文化符号中找寻灵感，“书法”是再恰当不过的载体！中国书法历史悠久，可从中找寻一条清晰概括的脉络去窥探，“篆脉舒卷的篆书”“隶势承载的隶书”“草舞龙蛇的草书”“行云流水的行书”“楷规精义的楷书”，它们是中国书法史上重要的书法结体，作为平面字体设计师需要认真地了解、学习、掌握！

所以，字体设计需要以美术字的知识作为理论基础，具备文化修养；又要以书法的学习作为文化根基，具备书法修养。要将两者兼容并蓄，并多借鉴古人、借鉴前辈的优秀设计。优秀的字体设计“需以人为本，并汲古融今，方可传承创新”。这条字体设计创作的思路贯穿于本书的始末，还需大家慢慢研读，这也是为广大字体创作和设计者撰写这本书的核心思想与目的所在！

若没有逻辑缜密的商业模式为依据，再“金贵的字体设计方法论”都是虚幻的，失去了设计应有的意义！本书以成熟且成功的商业品牌设计案例为基础进行创作，书中的每一个案例都是以商业品牌设计为媒介，基于美学、心理学、市场学、营销学、信息学、经济学、行为学等进行合理的生态构建。在品牌委托人和设计师本人之间做到品位的协调，以实现两者的心理共鸣点！

本书对于字体设计理论知识讲授透彻，案例展示步骤详尽，适合不同阶段的字体设计学习者。在校大学生读了本书，会明白字体设计背后所蕴藏的文学艺术方面的知识；字体设计师读了本书，会掌握商业字体设计的“思维运作与实践产出”的惯性方法；不知如何学习字体设计的平面设计师读了本书，会知晓字体设计的“细节之美”；字库设计师读了本书，则会深入了解字库成库的所有环节及始末。

本书的字里行间虽然没有华丽的辞藻，篇章段落中却流淌着真情实意，这是我在字体设计领域成长的足迹，也是我努力的见证！既然在机缘巧合下我从事了字体设计这一行业，便要脚踏实地继续默默耕耘下去，争取创作出更多优秀的作品分享给大家！

李彦明 

2023年6月于高密