前    言

　　习近平总书记在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告中明确指出，要办好人民满意的教育，全面贯彻党的教育方针，落实立德树人根本任务，培养德智体美劳全面发展的社会主义建设者和接班人，加快建设高质量教育体系，发展素质教育，促进教育公平。本教材在编写过程中深刻领会党对高校教育工作的指导意见，认真执行党对高校人才培养的具体要求。

　　营销管理教材源于2008年辽宁工程技术大学营销专业创建的中英文课程教学体系。教材内容按照专业生源特点和营销职业发展需求，从利于学生对知识点的消化、吸收和应用的角度出发，构建8个知识模块体系进行教学，并精心设计与制作了多媒体课件。学院自2013年起开始采用教学团队式授课，由此形成了一门96学时的平台型课程，其结构清晰合理，内容丰富实用，分析透彻科学。从2015年开始，营销管理课程一直坚持实行以学生为中心的教学模式改革和教材创新，2020年获国家首批一流课程，本书是我们的教学团队十多年课程教学成果的真实反馈。

　　在营销管理课程教学和教材建设方面，我们始终坚持转变“教与学”的理念，以学生为中心，时刻注重培养学生走进课堂的主观自觉性，激发学生的学习热情和学习兴趣，鼓励学生用实践理念从营销专业和批判性思维进行价值判断“发现问题”；通过“为什么为什么为什么”的问题导向教学过程实现“以学生为中心”的教育理念，从根本上培养学生的营销思维方式。思维培养胜于能力培养，这是我们认为学生应该具备的营销专业素质中最重要的特质。所以本书不仅仅是一本教材，更是一个注重教育理论、体现专业教学思想、尊重教师教学自主性，培养学生成为具有高度法律意识、爱国情怀、职业道德、社会责任、文化自信和人文精神的勇于担当、勇于奋斗的营销人才的专业教学方法探讨成果报告。

　　与一般营销教材不同的是，本教材添加了中国农村市场营销内容，这部分内容是我们从2000年承担海尔农村冰箱项目开始，20多年间对中国农民消费者和农村市场研究的项目成果和学术成果，并且将在国内首创的《营销法与企业家职业道德》课程中体现与专业密切相关的营销法、营销者职业道德、传统文化与人格价值等核心内容，将其浓缩添加到本教材中，突出教材建设也要围绕立德树人的根本任务。

　　在教材编写过程中，辽宁工程技术大学市场营销专业的李宝库教授负责全书的修订和统稿工作以及前言、第一章、第二章、第十五章、第十六章的编写，吴正祥博士负责第三章、第四章、第五章的编写，刘聪博士负责第六章、第七章的编写，刘帅博士负责第八章到第十章的编写，董志静博士负责第十一章、第十三章、第十四章的编写，李晓梅教授负责第十二章的编写。

　　尽管我们在编写过程中尽了最大努力希望能为老师和学生呈现一本有滋有味的教学用书，但因水平和能力有限，本教材还存在许多不足，恳请各位专家和读者指正，并且能够将问题和改进意见及时反馈给出版社或我们，我们将在后续的教学工作以及教材建设中不断改进和完善。

                                                             编  者