前言

如今，移动互联网的发展已经远远超出了人们的想象，移动设备越来越普及，人们越来越离不开智能手机，而基于移动互联网和智能手机的H5 也被广泛运用到各个营销领域。

H5 是超文本语言HTML 的第五次修订，是Web 标准的巨大飞跃。近年来，H5发展得如火如荼，各类手机端小游戏、运营以及广告等，纷纷采用H5 的形式进行产品和品牌传播。

微信的火爆促进微信营销的崛起，H5 成了微信营销体验最好的推广模式。在微信公众号和朋友圈中，随处可见各种H5 页面，如结婚请柬、招聘信息、公司宣传、产品推广、吸粉活动和营销活动等，H5 犹如一匹黑马在各种社交平台上传播开来，并形成燎原之势。

从2014 年萌芽到2021 年爆发，从“H5 是什么”到“什么都要做个H5”。H5多设备和跨平台的特点非常有利于信息的传播，它仿佛成了长在微信朋友圈里的“庄稼”，一茬又一茬儿地收割流量红利。

一个好的H5 营销活动，无论是在立意、创意、设计的层面，还是在制作和传播层面，都需要协同一致，技术的把握、创意与文案的优化、传播的执行都不可或缺。目前，市场上针对系统化的H5 营销书籍非常少，因此笔者编写了本书，以满足各类人群的使用需求。本书不仅总结了系统的H5 方法论，还为读者提供了大量的刷屏级H5 案例，可以说，你买到的不只是一本书，还是一套会升级的行业宝库。

本书共分4 篇内容，即活动策划、设计制作、运营推广、应用案例，具体内容如下。

【活动策划】：主要包括快速吸粉、裂变增长以及保持活跃等微信活动，新客进店、顾客留存、现场互动以及分享传播等门店引流活动，以及品牌引流、品牌推广、品牌认同和品牌维护等品牌营销活动，为企业量身定制H5 营销活动方案。

【设计制作】：主要讲解了H5 微营销的优势特性、制作工具、开发流程、作品案例以及创意设计等内容，用通俗易懂的方式，阐述H5 的设计和制作方法，把各种最新技术应用于H5 营销推广，最大限度地吸引用户关注。

【运营推广】：主要包括打造爆品、优化爆品、运营思维、策划共鸣故事、超级IP 营销、丰富流量渠道以及专业的H5 推广技巧等内容，让H5 的营销推广更有竞争力，为企业带来更多潜在客户，快速提升企业的销售额和品牌影响力。

【应用案例】：主要包括产品推广、品牌宣传、商业场景、生活场景、传统行业以及互联网行业等经典案例，从创意角度和技术角度讨论H5 案例，让我们一起学习大品牌是怎么成功进行H5 营销的。

本书是一本综合实战型的H5 教程，除了理论知识的讲解之外，还有各个领域实战案例的讲解。如果你准备在移动营销行业发展，本书一定适合你。一书在手，涵盖H5 设计和营销技巧，应有尽有。本书具有以下特色和亮点。

● 完整的流程：数十万用户H5制作之选，帮助用户利用各种精美模板一键生成H5，“傻瓜”式操作，收到高大上的效果，让你像制作PPT 一样制作酷炫的移动展示。

● 热门的创意：顶级创意，随意挑选，起到抛砖引玉的作用，将创意思想更加完美地运用到H5 页面设计中，让你的H5 作品更加优秀并更有价值。

● 经典的案例：大量的品牌H5营销案例，如腾讯、百度、网易、凯迪拉克、美的以及天猫等案例，让你的品牌有意义。

● 丰富的场景：产品推广、品牌宣传、自媒体吸粉、企业招聘、活动会议、优惠促销、邀请函、微商引流、个人简历以及节日贺卡等，全面满足你的个性化需求。

● 全面的行业：房地产、餐饮、汽车、电子数码、时尚饰品、互联网金融、新零售电商、网络游戏、新媒体平台以及在线教育等，降低企业的移动营销成本，提高营销转化率，开启推广营销新时代。

本书同时博采其他同类书籍的特色，通过系统而翔实的讲述，为读者提供真实的营销帮助，让读者零预算也能做出刷爆朋友圈的H5 活动，让产品的流量和转化暴涨。

本书由刘伟编著，参与编写的人员还有戴朝阳等人，在此表示感谢。由于作者水平有限，书中难免存在疏漏之处，敬请广大读者批评、指正。

编 者