前言

新媒体营销实务是市场营销、电子商务、网络营销与直播电商或其他相关专业的专业核心课。本书是在对企业一线专家深入调研的基础上，结合新媒体营销岗位的实际工作内容及过程而开发。本书系统讲授微博营销、微信营销、抖音短视频营销、淘宝直播营销、B站营销、今日头条营销和知乎营销的基本理论知识和技能，以项目和任务为引领实现学习者对七个平台的深入理解和掌握。在项目和任务的设计上，充分考虑了与岗位工作内容的对接以及教学的可行性和方便性。

本书的体例是项目任务书→任务指导书→项目任务评分标准及评分表→基本知识和技能→自我练习。项目任务书使学生全面了解每个项目任务的具体要求，以便有目标地学习；任务指导书是为了给学习者“搭梯子”，引导其一步一步地完成项目和任务；项目任务评分标准及评分表使学生清楚地知道考核要求及重点，引导其学习，其中部分引入了行业的考核标准；基本知识和技能对应前面的项目和任务，提供所需的基本理论知识和技能，可在任务前进行学习，也可在完成任务时随时查阅；自我练习是通过书面试题巩固学生对基本知识及技能的进一步掌握。这样的体例，将先进的教育与教学理念融入其中，充分考虑了学习的规律性，突出以学生为中心的教学理念，有利于发挥学习者的主观能动性。

本书为首批入驻国家高等教育智慧教育平台优质课程“新媒体营销：理论与实践”配套教材，为山东水利职业学院课程思政示范课配套教材，开课平台为智慧树，扫描本页下方二维码即可在线学习该课程，内含微课、动画、图片、视频、测试等丰富的数字教学资源，授课教师可以此为基础开展个性化线上教学。此外，本书精选其中优质资源做成二维码在书中进行了关联标注。本书同时还提供PPT、自我练习的答案等。

本书由李小敬、孟雯雯担任主编，徐斌、张蒙蒙担任副主编。本书具体编写分工如下：李小敬、孟雯雯负责搭建课程结构，并编写项目一和项目六；张蒙蒙负责课程思政整体设计，并编写项目二；万军妮编写项目三；徐斌编写项目四；张文静编写项目五；王恩军编写项目七。本书由山东水利职业学院秦承敏教授审稿。北京电商联盟主席郭广超对教材中的任务设置和技能培养提供了专业指导。

由于本书涉及的内容较新，且平台内容更新速度较快，再加上编者水平有限，书中难免存在不足之处，恳请广大读者批评指正。

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新媒体营销： 理论与实践

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编者2022年1月