前 言

编写目的

商业计划书既是沟通工具，也是管理工具，创业者以及初创企业要吸引投资人投资，找寻战略合作伙伴，做企业发展规划，都需要商业计划书。商业计划书的内容很多，包含的信息量也很丰富，掌握商业计划书的基本写作方法和技巧，能让商业计划书的撰写更为顺利，从而撰写出能打动投资人、合作伙伴的优秀的商业计划书。

本书内容

本书共10章，从基础写作快速入门开始，对商业计划书的框架结构、正文内容、写作技巧进行介绍。全书主要分为4个部分，每部分内容都以“基础知识+实例分析”为讲解方式，具体如下。

部分              章节         内容

基础写作快速入门  第1～3章  该部分从商业计划书的目录框架设计、关键要素写作、文档排版出发，介绍了商业计划书撰写的流程、关键要点以及排版美化技巧，帮助读者从全局认识商业计划书的写作要点，方便其后续内容的学习

核心内容写作  第4～7章  该部分主要介绍了商业计划书摘要、产品与服务、营销策略、行业和市场分析、竞争和优劣势分析的撰写，帮助读者了解商业计划书核心内容的写作要点

财务与融资写作  第8～9章  该部分主要介绍了商业计划书财务分析与预测、风险说明、融资需求和退出方式的写作，帮助读者了解如何进行股权估值，进行财务预测和融资规划

实战分析  第10章  该部分介绍了Word和PPT版本的商业计划书实例，帮助读者把握并提高商业计划书写作的具体技巧

本书特点

基础知识

本书围绕商业计划书具体的内容，将知识点分门别类进行介绍，帮助读者循序渐进地了解商业计划书的目录框架、主体内容的撰写方法。

实例范本

针对商业计划书各部分内容的写作，本书提供了Word和PPT版本的实例，从商业计划书案例中节选精彩内容进行解析，让读者了解优秀的商业计划书是如何撰写的，帮助读者理清商业计划书撰写的逻辑和思路，读者也可借鉴其中的写作技巧。

拓展贴士

为了丰富本书的内容与结构，编者特别增加了拓展贴士内容，以补充商业计划书写作的相关技巧。

读者对象

本书主要适用于正在筹划创业的初创人士、有融资计划需要争取投资的初创团队和公司、需要招募合伙人的创业者，以及需要制定、改进公司商业战略规划和盈利模式的中小型企业的管理人员。另外，本书也适合有对外合作、进行企业发展规划、有招商需求的企业、管理人员及相关人士阅读或作为参考用书。同时，本书还可以作为各类高等院校市场营销、企业管理等专业学生的培训教材。

由于编者知识有限，在编写过程中或有不足之处，恳请专家和读者不吝赐教。

编　者