前言

在摄影的世界里，光影不仅是视觉元素，它们还是讲述故事的语言，是感知世界的方式。诺斯布鲁克（ Northbrook）学院教授大卫·约斯曾以早期“智人”时代的一个生动场景描述摄影的魅力：“一道道光穿过把你从外面刺目的、阳光闪耀的世界中隔开的浓密草木，在洞穴岩壁上投下斑驳的影子。慢慢地你意识到岩壁上的亮点构成了熟悉的图画。你开始发现一个洞穴外世界颠倒的视觉形象。这很奇怪。你并没有真正理解这情形的准备，当一只长毛猛犸或其他什么齿尖牙利的动物经过你那‘简陋屏幕’，你会很快闪到最远的角落里去拿上你那些重要的三棱石，以做防范。”

这个描绘不仅仅带领我们回到了摄影的原始形态，即通过小孔成像捕捉光影的奇妙，也让我们意识到，即使是在技术飞速发展的今天，摄影仍然保持着它最核心的魅力 —捕捉和呈现现实，无论这现实多么颠倒或不可思议。它提醒我们，摄影的本质是探索和理解我们所见之物的本质，无论这些图像多么简单或复杂。正如约斯通过这种原始的比喻所表达的，每一个用光绘制的影像都是一个故事，一个关于时间、空间和存在的叙述。在本书中，我们将探索这些故事如何被创造，以及它们如何在数字时代继续演变，又是如何为我们所用的。

随着数字技术的飞速进步与互联网的普及，视频作为一种富媒体形式，其创作、分发及消费方式经历了深刻的变革。从昔日占据电视荧屏的电视商业广告（ TVC），到微电影这一富有创意和情感的新兴艺术形式，再到迎合快节奏生活方式的短视频，直至电商视频的蓬勃兴起，为了满足公众日益增长且多元化的视觉叙事需求，视频制作者需要面临更严峻的挑战。

在这样的背景下，商家也敏锐地捕捉到了短视频在吸引用户流量方面的巨大潜力。他们纷纷转向制作低成本、高质量的短视频，并通过广泛的分发渠道，传递给目标受众。将用户流量转化为实际的经济效益，已经成为商家实现盈利的重要手段。而在众多的营销手段中，信息流广告以其快速、精准的特点，逐渐受到商家的青睐。那些由短视频或图片组成的滚动信息流能够精准地触达目标受众，有效地提升广告的点击率和转化率。

与此同时，拍摄设备也日趋专业化和高端化，人们使用相机不再仅仅是捕捉静态画面，而是与摄像、后期制作等环节紧密相连，共同构建出一个个生动、逼真的视觉世界。而虚拟制作技术更是将这一领域推向了新的高度，通过数字建模、特效合成等手段，可以打造出与现实世界几乎无异的虚拟场景，为未来视频的创作提供了更加广阔的舞台，也对影像行业从业者提出了更高的要求。

针对这一趋势和需求，本书旨在关注行业的前沿动态与发展趋势，为即将从事影像制作的初学者和希望深入学习提高的从业者提供一本实用的影像制作指南。本书将从摄影与摄像的基础知识讲起，深入探讨拍摄设备、拍摄技巧和后期制作等各个环节，并结合实际应用案例进行分析。我们相信，通过不断地学习和实践，每个人都能成为一名优秀的影像

·IV·摄影与摄像

制作者。

在撰写《摄影与摄像》这本书的过程中，我深切地感受到了来自各界朋友无私的帮助和支持。在此，我想对所有为本书贡献智慧与汗水的人们表达我最诚挚的感谢。

首先，特别感谢 G-ka基卡特拍 moco品牌对影像行业做出的突出贡献，为影像专业学生学习提供了的优秀案例。由衷感谢著名电影特拍指导、基卡特拍创始人李鹤先生分享他的专业知识与宝贵经验，为广大师生打开了一个了解行业动态与技术趋势的窗口。

其次，感谢房玉琦与刘松涛提供的优秀案例，这些案例生动展现了摄影的魅力，极大地丰富了教材内容，为学习者搭建了一座通往影像艺术殿堂的桥梁。

最后，我要感谢所有参与本书制作的人员和阅读本书的读者。希望本书能够对你们有所启发和帮助，也希望本书能够成为影像制作领域的基础类著作。让我们共同期待，通过学习摄影与现代摄像所应用的信息流广告与虚拟制作技术，我们能够创造出更多令人惊艳的视觉作品，引领影像制作的新潮流。

本书为 2023年国家社会科学基金年度一般项目（项目编号：23BXW084，项目名称：寒地非遗数字化艺术传播策略研究）阶段性成果；同时，本书是黑龙江大学艺术学科国家级一流本科专业建设系列教材之一。

由于编写时间紧、任务重，书中难免存在疏漏，敬请广大读者和同人多提宝贵意见，以便再版时修正。

编者