前言

抖音小店是抖音官方为了鼓励电商发展而推出的一种店铺形式，商家只需通过简单的操作，便可以获得属于自己的小店。当然，商家也可以对抖音小店进行运营管理，让运营工作更加省时省力。

部分用户进入抖音小店之后，可能会根据店铺和商品的相关信息判断是否要下单购物。对此，商家可以通过装修设计来增加店铺和商品宣传内容的美观度，以提升用户的购买欲望。

商家可以将小店中的商品上传至抖音平台的“抖音电商精选联盟”中，运营者可以将该联盟中的商品添加至短视频中，通过有吸引力的内容实现商品种草（网络流行语， 指专门给别人推荐好货以诱人购买的行为）。这样，用户购买短视频中的商品之后，运营者便可以获得带货佣金，而商家则可以通过商品的销售获得收益。

除了视频种草营销之外，运营者还可以将抖音小店中的商品添加到直播购物车中， 通过直播进行卖货。与短视频不同，直播是实时的，运营者可以在线展示商品，并为用户答疑解惑。也正是因为如此，越来越多的人开始选择在抖音直播间中购物。

部分商家可能没有抖音小店的运营基础，甚至连抖音小店都还没有注册，而有的运营者则是带货收效甚微。对此，大家不必过于担忧，本书对抖音小店运营和带货的核心内容进行了全面、细致的讲解，即便是没有一点基础，也能一看就懂、一学就会。只要读懂了本书的内容，大家的抖音小店运营和带货能力都将出现质的飞跃。

需要特别提醒的是，在编写本书时，笔者是基于当前各平台和软件截取的实际操作图片，但书从编辑到出版需要一段时间，在这段时间里，软件界面与功能可能会有调整与变化，如有的内容删除了，有的内容增加了，这是软件开发商做的更新，请读者在阅读本书时，根据书中的思路，举一反三，进行学习。

本书由赵厚池编著，参与编写的人员还有高彪、王萍、陈进等，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。

编 　者

2022 年8 月