前言

本书是笔者从事商业广告设计工作多年所做的一个经验和技能总结，希望通过本书的学习可以让读者少走弯路，寻找到设计捷径。书中包含了商业广告设计必学的基础知识及经典技巧。身处设计行业，你一定要知道，光说不练假把式，因此本书不仅有理论和精彩的案例赏析，还有大量的模块启发你的头脑，提升你创意设计的能力。

希望读者看完本书以后，不只会说“我看完了，挺好的，作品好看，分析也挺好的”，这不是笔者编写本书的目的。希望读者会说“本书给我更多的是思路的启发，让我的思维更开阔，学会了设计上的举一反三，知识通过消化吸收变成了自己的”，这才是笔者编写本书的初衷。

本书共分 7章，具体安排如下。

第 1 章 商业广告设计的原理，介绍商业广告设计的概念，点、线、面等基本设计元素，设计原则和设计法则等。

第 2 章 商业广告设计的基础知识，包括图形、文字、色彩。

第 3 章 商业广告设计的基础色，从红、橙、黄、绿、青、蓝、紫、黑、白、灰10 种颜色，逐一分析讲解每种色彩在商业广告设计中的应用规律。

第 4 章 商业广告设计的元素，包括图像、文字、色彩、版面、图形。

第 5 章 商业广告设计的应用行业，包括10种不同行业商业广告设计的详解。

第 6 章 商业广告设计的视觉印象，包括13种不同的视觉印象。

第 7 章 商业广告设计秘籍，精选15个设计秘籍，可以让读者轻松、愉快地了解并掌握创意设计的干货和技巧。本章也是对前面章节知识点的拓展、巩固和提高，需要读者认真领悟并动脑思考。

本书特色如下。

轻鉴赏，重实践。鉴赏类图书注重案例赏析，但读者往往欣赏完自己仍然设计不好，本书则不同，增加了多个动手模块，让读者可以边看边学边练。

章节合理，易吸收。第1~ 第3 章主要讲解商业广告设计的基本知识；第4~第6 章介绍商业广告设计的元素、行业分类、视觉印象；最后一章以简洁的语言剖析了15 个设计秘籍。

由设计师编写，写给未来的设计师看。充分了解读者的需求，针对性强。

模块超丰富。案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战、设计秘籍在本书中都能找到，一次性满足读者的求知欲。

本书是系列设计图书中的一本。在本系列图书中，读者不仅能系统地学习商业广告设计方面的知识，而且还可以全面了解创意设计规律和设计秘籍。

希望通过本书对知识的归纳总结、丰富的模块讲解，能够打开读者的思路，避免一味地照搬书本内容，启发读者自觉多做尝试，在实践中融合贯通，举一反三。从而激发读者的学习兴趣，开启创意设计的大门，帮助读者迈出创意设计的第一步，圆读者一个设计师的梦！

本书由赵庆华编著，其他参与本书内容编写和整理工作的人员还有王萍、李芳、孙晓军、杨宗香等。

由于编者水平有限，书中难免存在疏漏和不妥之处，敬请广大读者批评和指正。

编 者