前 言

随着全球化的不断深入和市场经济的快速发展，有“触摸世界的窗口”“城市的面包和奶酪”“无烟产业”“旅游业皇冠上的宝石”等美誉的会展业作为一种新兴产业，在国内外呈现蓬勃的发展态势。会展不仅仅是商品展示和交易的场所，更是信息交流、思想碰撞、业务拓展的重要平台。如今，会展已经成为连接生产与消费、供给与需求的重要桥梁，对于推动区域经济发展、提升城市形象、增强企业间的交流与合作具有不可替代的作用。

21世纪，中国的会展经济跑入快车道，会展活动的数量不断增长，质量不断提升。北京奥运会、上海世博会、南京青奥会、北京亚太经济合作组织会议、中国国际进口博览会、世界互联网大会、G20峰会、北京冬奥会、成都世界大学生夏季运动会、杭州亚运会等成功举办，令人叹为观止。截至2024年底，中国有265个展会项目通过了UFI的认证，同比增长超过20%；UFI会员单位253家，同比增长10%，中国已成为亚洲最大的会展市场。随着互联网、移动互联网、区块链、VR、AR、AI、大数据技术应用，会展经济发展突飞猛进、日新月异、前景无限。

面对会展业发展的大趋势，会展教育迎来巨大机遇和挑战，其中教材建设作为会展教育的重要组成部分，也面临着新的考验。概论、导论、基础等入门类教材在内容上偏重会展基础理论知识和行业基本认知层面，容易出现新鲜度不足、趣味性差、感染力匮乏、互动性欠缺等问题，影响教学效果。针对上述问题，本教材编写团队采取了以下三点策略。

在表现形式上，撷取案例新颖，图文并茂，通过二维码等多样化方式拓展教材物理空间，开阔学生视野，发散学生思维，让学生尽享知识字符的律动，感受理论内容的多彩，沉浸式体验产业魅力。

在体系架构上，精心设计了“学习目标+引导案例—知识精讲—知识检测+实战训练”三段式教学模式。首先通过引导案例引入知识点、激发学习兴趣，然后细致讲解理论知识、分析经典案例、强化知识理解，最后通过检测与实操帮助学生亲近产业，在实践中巩固知识、提升技能。每章末设置“岗课赛证融通”板块，提升综合育人成效。

在创新意识和价值引领上，设置“做一做”“资料卡”“微案例”等板块，让学生知晓产业、热爱产业、投身产业，鼓励学生开阔视野、探索新知，培养学生以技傍身、以用立业，启迪学生以爱兴产、以德立身。

《会展基础》由义乌工商职业技术学院谢维光、佳木斯大学徐艳红担任主编，义乌工商职业技术学院杨娇、吴艳林担任副主编。其中谢维光负责总策划、统筹、审定，并编写项目一、项目二，杨娇编写项目三、项目八，徐艳红编写项目四~项目六，吴艳林编写项目七，义乌工商职业技术学院尹莹、朱晨明编写项目九，义乌工商职业技术学院张杰丽参与编写项目一，义乌国际商贸学校王萍参与编写项目二，义乌工商职业技术学院钟可嘉负责全书“岗课赛证融通”、附录的编写和课件制作。参编人员来自中职、高职、本科学校，注重中职、高职、本科层次贯通。

本书注重校企合作、产教融合，编写过程中得到杭州国际博览中心、义乌中国小商品城展览有限公司、上海喜马拉雅科技有限公司、义乌市自贸区产教融合体的大力支持，是义乌工商职业技术学院与义乌中国小商品城展览有限公司共建现代产业学院“商城国际会展学院”重要成果，是浙江省高职教育“十四五”教学改革项目“基于现代职业教育体系的中高职课程衔接体系建设研究”(JG20230227)、“新质生产力背景下会展专业群校企互嵌式产教深度融合路径探索与实践”(JG20240240)、义乌自由贸易发展区市域产教联合体课题“义乌市会展数字化水平现状与高质量发展策略”(2024084)、义乌工商职业技术学院2022校级教材项目成果。在编写本书的过程中，我们得到了众多行业人士和专家学者的大力支持与帮助，他们提供的宝贵行业经验和专业见解，使得本书的内容更加贴近实际，更具指导意义，在此表示衷心的感谢。

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本书适用于会展相关专业，可作为会展概论、会展基础等专业课程的教材，中高职一体化、高职高专、本科等学历教育以及行业培训也可选用，同时可作为广大社会人士了解和学习会展基础理论知识、掌握基本会展实践技能的通用读本。

由于编者水平有限，书中难免存在欠妥之处，恳请广大读者不吝指正，万分感激。会展行业的不断发展变化，会展知识、理论与实践需要与时俱进，我们诚挚地希望读者在使用过程中，能够提出宝贵的意见和建议，以便我们不断完善和更新内容，共同推动会展行业的进步与发展。反馈邮箱：shim@tup.tsinghua.edu.cn

谢维光

2025年2月