我国跨境电商在20年间从无到有、从弱到强，经历了从萌芽到成长，从扩展到成熟的4个阶段。当前，我国跨境电商产业正在加速外贸创新发展进程，已经成为我国外贸发展的新引擎。由于疫情的持续影响，线上消费规模迅速扩张，2019—2021年欧美及亚太地区主要国家的整体电商零售额增幅超过了15%，实现了高速增长。而受益于我国对于跨境电商的持续鼓励政策，以及强大的供应链基础及丰富的人才资源，我国的跨境电商企业已经初具规模，积累了较强的产品、供应链能力及一定运营经验。

要实现跨境电商，必须要有相应的载体（店铺网站），对于直接面向卖家的跨境电商，按照实现方式，可以将其分为平台站模式和独立站模式这两种基本的类型。

早期，跨境电商主要通过平台站模式来实现，也就是商家在第三方的开放平台上开设跨境电商店铺网站，销售主要在商家和客户之间进行，而第三方平台负责整合物流、支付、运营等服务资源来吸引商家进驻，为其提供跨境电商交易服务。但是随着这些第三方平台的实力增强，商家对其越来越依赖，所拥有的话语权越来越小。比如2021年4月，亚马逊对多家店铺进行了整治和封号，其中中国商家成为封号重灾区。

在此形式下，越来越多的跨境电商开始采用独立站模式。在独立站模式中，商家自己搭建店铺网站，拥有自己独立的跨境电商店铺网站来展示和销售自己的产品，商家能够完全独立运营，不受第三方平台的限制，可以自由地塑造自己的品牌。但是由于独立站本身没有流量，需要更加注重推广和引流，对市场调研和选品也要求更高。

在独立站模式的实现方式中，基于Shopify来进行构建是当前的主流选择，但是对于初学者而言，作为一个具有完整功能的跨境电商网站，Shopify独立站的学习难度较大。

为了方便读者学习，本书从跨境电商独立站的运营全流程出发，辅以大量实例，介绍了跨境电商中Shopify独立站创建、基础设置、选品和上架、扩展设置、采购与发货、订单管理、引流和营销、优化的方法和操作，还介绍了Shopify独立站的常用应用，提供了从入门到精通的学习路径，为Shopify独立站的定位、选品、运营和优化等方面提供了思路和借鉴。

在跨境电商的发展大潮中，Shopify独立站作为其中最具潜力的新秀，相信读者通过认真的学习和思考、不断的探索和调整，一定能有所收获，享受跨境电商的红利。

本书介绍了基于Shopify构建独立站的基本流程和方法，随着跨境电商的快速发展，Shopify的功能和操作也在不断调整和完善，读者可在掌握本书介绍知识的基础上结合Shopify的最新功能进行实践。

作者

2023年5月