前言

党的十九大报告提出，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。在此新时代背景下，国家提出的文化和旅游的深度融合，是“诗”与“远方”的组合，是满足当前人民对美好生活的向往和需求的国家战略。同时，推动文化事业、文化产业和旅游融合发展，也是建设文化强国、提升文化自信、提高国家文化软实力和中华文化影响力的重要途径。

推动文化与旅游融合发展，是以习近平同志为核心的党中央做出的重要战略决策，也是不断满足人民群众日益增长的美好生活需要的重要手段。2009年中国第一份有关文化和旅游融合（简称“文旅融合”）的文件《文化部、国家旅游局关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》中就提出“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体”，其后国家陆续颁布了100多项与文旅融合相关的政策。从政策实践来看，文旅融合经历了探索融合期、快速融合期和深度融合期3个阶段，实现了由探索期向深化期过渡。与国家蓬勃发展、不断出台的文旅融合政策相比，指导文旅融合发展的理论及规划实践的研究尚处于起步阶段，目前的研究多热衷于寻找国内外相似的文旅融合案例，其结果多是停留在研究的表面。对“文化”“旅游”这两个概念的解读，探究“文化”和“旅游”究竟是什么，这种从根本上理解文旅融合的研究和探讨凤毛麟角。试问，如果连“文化”和“旅游”这种最底层、最基础的概念都无法理解，那如何真正地理解并做好两者的融合呢？

正是在这样的学术研究背景下，清华同衡风景旅游研究中心的研究团队，历经两年多的资料收集、著作研究、框架搭建等工作过程，并结合清华同衡规划院西藏自治区旅游发展总体规划、黄龙府文化规划、西柏坡景区整体提升规划等一系列文旅融合的规划实践，克服了新冠疫情等诸多困难后，逐步充实并最终完成本书。

鉴于文化与旅游理论研究的复杂性，本书构建了“理论—方法论—方法”研究体系，希望通过梳理和总结形而上的文化和旅游理论/学说，形成可以指导具体规划的方法论工具，最后理论结合实践通过真实的文旅融合规划案例的“三部曲”方式，从最基本的概念/理论源头出发，到对文旅融合规划的方法指导，让读者对文旅融合有自上而下的、由理论到实践的直观认识。在理论层面，本书详尽梳理文化概念的发展，尤其是在18世纪近代文化概念在德国的兴起、19世纪在英美的发展，以及20世纪以来文化概念的衍生。在此基础上，本书尝试提出了文化概念的4个理解角度，即文化作为背景和语境、文化作为社会化的过程、文化作为意识形态的形式及文化作为商业化的表现形式。在旅游理论方面，本书系统梳理了休闲、游憩与旅游的理论，以及当代旅游的新形式。在方法论层面，本书通过引入学术界经典的符号化理论与文化经济学的理论，并深度结合文旅融合规划实践，构建了一套兼顾经济与文化可持续发展且具有普适性的文旅融合发展模式。在最后的方法层面，本书归纳了5类文旅融合规划的实操方法：化繁为简法、意义升华法、四位一体法、陵墓两极法、主题凝练法。

在本书的写作过程中，得到了包括清华大学中国新型城镇化研究院执行副院长、清华大学生态规划和绿色建筑教育部重点实验室主任、中国城市规划学会副理事长尹稚老师，清华同衡规划院副院长、总规划师袁牧老师，清华同衡规划院副总规划师、风景旅游研究中心主任王彬汕老师等领导、专家的支持与启发，由于人数众多，在此不一一列举，谨表达由衷的感激之情！

本书的部分内容仍不够成熟，希望得到业界与学界专家学者的理解与宽容。同时真切地希望，随着更加深入的文旅融合学术研究和规划实践的协同开展，我国的文旅融合实践可以对世界文化和旅游领域产生积极的影响和贡献。