前　言

互联网和数字化技术的迅猛发展催生了新媒体时代，它以跨越时空、互动性强、传播迅速等特点，改变了人们获取信息、建立联系和进行商业活动的方式。在这个全新的媒体环境下，企业等组织需要转变思维，借助新媒体的力量来达到他们的营销目标。本教材旨在帮助读者深入了解新媒体的环境、渠道、创新模式、技术应用与隐私等方面内容，为他们提供系统而实用的知识，帮助他们在新媒体时代实施有效的营销策略。

本教材共包含五大部分，涵盖了新媒体营销的各个关键领域。第一部分“新媒体环境下的营销”旨在让读者了解新媒体的发展与趋势，以及如何从市场的角度去分析和把握新媒体给营销带来的机遇与挑战。通过掌握新媒体在社会、经济和文化领域的影响，读者能更准确地把握和预测市场变化，为自己的营销决策提供更有力的支持。

第二部分“新媒体营销的媒介渠道”将深入介绍新媒体平台和渠道的特点、优势和使用方法，涵盖社交媒体、内容平台、搜索引擎和移动应用等多个方面。通过学习这些渠道的特点与应用案例，读者可以根据自身的营销目标和目标受众选择合适的渠道，并使用有效的策略和技巧进行宣传与推广，建立品牌形象，吸引更多的目标客户。

第三部分“新媒体营销的创新模式”将介绍新媒体时代出现的一些创新的营销模式和商业实践。无论是社交电商、内容营销还是用户生成内容，这些创新模式为企业提供了更多的机会，同时也给消费者带来了更多的参与互动的机会。通过学习这些创新模式的案例和分析，读者能够借鉴其成功经验，并将其运用到自己的营销实践中，实现与消费者的深度互动和长久的关系。

第四部分“新媒体赋能传统营销”讨论如何将新媒体与传统媒体结合起来，达到更好的营销效果。无论是传统广告、公关活动还是线下体验，通过结合新媒体的力量，可以更加有趣、个性化和具有互动性。本部分从整合营销传播的角度，为读者提供一些实用的技巧和策略，将传统与新媒体的优势相结合，从而更好地实现营销目标。

第五部分“新媒体营销下的伦理道德”探讨新媒体营销中涉及的技术应用和隐私保护的问题。新媒体营销离不开数据分析、人工智能、虚拟现实等先进技术的支持，而这些技术的应用需要遵循相应的隐私法律和伦理规范。本部分将介绍新媒体营销中常用的技术工具和方法，以及如何在使用这些技术的同时充分考虑用户隐私和数据安全的

问题。

本教材以系统、实用和全面为设计理念，结构清晰，案例丰富，从学术研究和行业观察的角度对新媒体营销进行深度剖析，以期帮助读者更好地把握新媒体营销的本质和趋势。

最后，我们要感谢参与本教材编写和出版过程的所有人员，尤其是苏州大学传媒学院王国燕教授和清华大学出版社编辑施猛老师，感谢他们的辛勤工作和专业贡献。希望本教材能够成为读者在新媒体营销领域的得力助手，帮助他们更好地应对挑战、把握机遇，开创新媒体营销的美好未来。

张　可

2023.12.12