前    言

现代商业的发展离不开与消费者保持密切的沟通互动，只有这样，才能使商品更加适应消费者的需求，达到销售盈利的目的。 

POP广告作为沟通商品和消费者的桥梁之一，在产品的市场营销过程中起着积极的作用。POP广告不仅渗透在商品上市初期、商品市场成熟期，而且在销售后期、产品服务等领域也有所涉猎。 POP广告能够向消费者传达直接的产品信息，且不拘泥于某一种类型的媒介，能够与环境密切地融合，因此POP广告是真正的终端宣传系统。

本书共分9章，下面分别介绍各章的基本内容。

第1章介绍POP广告概述，主要包括POP广告的基本概念、产生的原因和发展历程与趋势。

第2章介绍POP广告的类型，包括按使用周期、材料构成和陈列特点等进行分类。

第3章介绍POP广告的功能和设计原则，主要包括POP广告的功能、作用、产生途径及设计原则。

第4章介绍POP广告的设计要素和构成，包括POP广告的形态设计、文字设计、色彩搭配和编排设计。

第5章介绍POP广告的创意设计，包括创意的概念、创意的思维过程、创意设计的作用、创意设计的原则、创意设计的要求、创意设计的思维方法及案例赏析。

第6章介绍POP广告策划，包括广告策划的概念及特点、广告策划程序及案例赏析等。

第7章介绍手绘POP广告，包括手绘POP广告的简介、特点及优势、应用范围、制作原则及过程、工具材料、构成要素等。

第8章介绍POP广告设计与企业形象，包括企业视觉形象的设定、企业形象在POP广告中的作用等。

第9章介绍POP广告设计实战案例，选取高校参赛获奖作品，详细介绍了POP广告设计的方法与过程。

本书由河北农业大学的陈静、保定学院的范宏倩、衡水学院的李彩共同编写。本书注重图文结合，选用实用和前沿的案例，以期做到深入浅出、生动形象。然而，笔者在编写过程中深感该领域的博大精深及自己学识所限，难免力不从心，但在诸多同人的鼓励及出版社的大力支持与帮助下最终成稿，在此向他们致以诚挚的谢意。

书中难免存在不足和疏漏之处，敬请专家学者和广大读者批评指正，希望本书能对在校学生和从事该领域学习研究的人士有所帮助。

编　者 2025年3月