前    言

在我国出台的各项政策与制度的大力支持下，跨境电子商务持续快速发展。因此，本书主要聚焦跨境电子商务中的重点环节和重要问题，采用全面理论分析与案例分析相结合的架构形式，强调基础理论的应用和分析；通过梳理跨境电子商务的基本概念、理论、流程、应用与实务，提高学生进行跨境电子商务市场分析与规划、流程管理、营销管理等多方面的能力。

本书共8章，每一章开篇都有引导案例，章节中以理论与案例相结合的模式展开阐述；每一章后都配备课后习题和即测即练。本书配套资源有教学大纲、电子课件、习题参考答案、案例解析、课程思政元素表等立体化教学资料。 

在本书的编写过程中，编著者力求突出以下特点：

强调针对性。一是注重跨境电子商务中研究理论与依据的探讨，旨在建立科学的跨学科的理论视角体系；二是注重跨境电子商务核心问题解决方案的总结，旨在发现和掌握解决核心问题的规律，针对跨境电子商务中的核心问题提出科学的解读与分析。

突出案例分析。一是结合案例分析跨境电子商务中的重要现象，便于读者更直观地理解跨境电子商务的重要环节和要素；二是跨境电子商务理论的阐述有相应的案例做支撑，得出的结论更具有实践应用价值。

注重多样性。注重研究理论、分析方法和策略的多样性，旨在构建解决本书中提出的核心问题的思路和理论框架体系。

注重适用性。考虑到便于学生学习和教师教学的需要，本书在编写体例的安排上，做到在课前提炼学习目标与要求，便于教师根据授课对象的不同需要，在重点、难点的掌握上合理安排讲述时间。

兼顾前瞻性。跨境电子商务的发展日新月异，理论结论总是伴随着实践的发展而不断完善。因此，本书树立动态研究的理念，不仅关注目前的关键问题，还关注未来的发展趋势和可能出现的新问题；既立足于为目前的问题提供解决思路和研究思路，更关注研究理论、分析方法和重要概念的创新。

强调跨境电子商务中的科技创新性。数字技术的不断发展培育了数字经济跨境贸易新业态，本书加入了数字技术对跨境电子商务各环节赋能的原理、现状及未来趋势。

本书将学科理论框架与跨境电子商务案例相结合，以跨境电子商务的重要环节及要素为核心探讨对象，系统性地对跨境电子商务相关概论、数字技术、法律法规、商业模式、数字营销、平台、物流、支付与结算进行了理论与案例分析。本教材按照“核心环节及要素的基本概念—基础理论构建与分析—翔实的案例分析”的思路来构建理论体系。

编写团队的每位成员都对本书作出了大量的贡献：本书由西安交通大学徐晓瑜副教授总负责，并与其博士生孙换共同编写了第1章“跨境电子商务概论”、第2章“跨境电子商务与数字技术”；西北政法大学高夏媛老师编写了第3章“跨境电子商务法律法规”、第8章“跨境电子商务支付与结算”；西安外国语大学于国鹏副教授与博士生刘雪琦共同编写了第4章“跨境电子商务商业模式”、第5章“跨境电子商务数字营销”；河南牧业经济学院副教授殷猛编写了第6章“跨境电子商务平台”、第7章“跨境电子商务物流”。本书还得到了研究生徐昕、程依、任杨、卢垚宇、朱文浩、李不凡、刘笑寒、何金欣的鼎力相助，他们做了大量的资料整理、校对等工作，在此表示感谢！

本书得到了西安交通大学经济与金融学院的基金支持，且多位专家学者对本书提出了许多中肯的意见和建议，在此一并表示衷心的感谢。

由于编者能力有限，书中纰漏在所难免，恳请同行专家、学者及读者批评指正。

编者

2025年7月