前    言 

数字技术的飞速发展使媒介形态日益丰富，形成了多媒介共生、信息跨平台流动的新媒体传播生态，这也为创意设计相关的理论与实践带来了新的挑战。跨媒介创意设计在交叉学科研究的基础上，打破了艺术设计与视觉文化、美学、哲学、媒介文化等领域之间的界限，以新颖的艺术表达方式为艺术创新助力，推动文化创意产业发展。 

本书系统地整合了跨媒介研究的前沿理论与实践成果，并围绕跨媒介创意设计的核心概念和发展趋势，构建了一套覆盖多个层面的教学与研究框架。本书以“跨媒介”思维贯穿始终，旨在为当代艺术的跨学科研究与跨平台实践提供相应的理论资源、思维启发与实践指导。本书共分为8章，具体内容如下： 

第1章梳理了跨媒介创意设计的相关理论基础，介绍了跨媒介创意设计的兴起、特点，阐述了其在新媒体时代传播环境下的实践应用，引导读者形成对跨媒介创意设计的基本认识。 

第2章介绍了“跨媒介叙事学”这一视角如何为当前跨媒介创意设计思维的建构与生成提供较为深入的理论支撑，使读者更好地理解跨媒介创意设计应用的设计理念及其源起。 

第3章聚焦于设计实践方法，从跨媒介的“设计结构”“实践思路”“视觉修辞”3个方面介绍了当前“跨媒介创意设计”理念落地的具体实施策略。 

第4章紧跟数字媒介时代技术、艺术与创意设计融合发展的新要求，探索了“可供性”理论如何在跨媒介创意设计中驱动交互设计体验的创新可能性。 

第5章关注广告传播领域，结合创意设计文化消费等行为，分析跨媒介创意设计视域下的广告传播特点与营销策略。 

第6章结合优秀传统文化遗产保护与传承的实际需求，阐释如何以数字技术为支撑，在跨媒介创意设计理念指引下探索文化遗产“活化”的新模式与新路径。 

第7章瞄准新兴的元宇宙艺术领域，解析其在数字时代特有的文本形态、设计理念以及市场推广手段。 

第8章从艺术与人文关怀的角度出发，对跨媒介创意设计的传播与实践中可能遇到的伦理挑战进行了批判性的反思与审视。 

总体而言，本书展现了跨媒介创意设计在新媒介环境下的多元面貌、深厚内涵及广泛影响，读者也可以洞见这一设计方法在人工智能、虚拟现实等领域的未来趋势。本书由郑伟主编，陈婧副主编，参加编写的人员有许预立、孙士杰、鞠佳媛、梁馨鳐、梁静而、凌巧逸、郝韵、和平、王琦。 

本书为黑龙江大学艺术学科国家级一流本科专业系列教材之一，诚邀广大读者提出宝贵意见和建议，共同探讨跨媒介创意设计领域的创新发展。 

编者